CEVAP:

Bütçe miktarlarına karar vermeden önce, reklamın ne rol oynadığını belirlemek mantıklıdır. Reklam tek
başına satış görevini mi yerine getirecektir yoksa fiyat indirimi ve satış tutundurma gibi diğer pazarlama
karması unsurlarına mı eklenecektir? Eğer reklam satış işini tek başına üstlenecekse, bütçe büyüklüğünün
önemi artacaktır. Eğer reklam pazarlama karmasının bir parçası olacaksa, bütçenin önemi ve miktarı daha
az olacaktır.