CEVAP:

EEG (Electroencephalographic) reklamın iletişim etkisi ile ilgili labaratuvar ortamındaki ölçümlerden pretest işlemleri arasında yer alan fizyolojik ölçümlerde kullanılan bir yöntemdir. Bu yöndemde,  beyindeki  elektrik  dalgalar nın  sıklığını  belirlemek  için  kafatasında  çeşitli  aletler  ile  ölçüm  yapılmaktadır. Deneğin reklamı  izlediğindeki  beyin  dalgaları  bu yöntemle  ölçülerek  reklama gösterdiği duygusal tepkiler belirlenmeye çalışılmaktadır (Belch ve Belch’den akt. Elden, 2009:505).