CEVAP:

Tachistoscope reklamın iletişim etkisi ile ilgili labaratuvar ortamındaki ölçümlerden pretest işlemleri arasına yer alan fizyolojik ölçümlerde kullanılan bir alettir. Özellikle basılı ve outdoor reklamlarının etkililiğinin ölçümlenmesi açısından çok yararlı bir alettir. Tachistoscope’de cevaplayıcıya belirli aralıklarla reklam mesajları gönderilir. Örneğin saniyenin %1’i kadar bir süreden başlayarak mesajlar gönderilir ve süre cevaplayıcının reklamın başlığını ve içeriğini tanıma- sına kadar uzatılır (MEGEP, 2012). Deneklerin cevaplarının hızı reklamın çeşitli unsurları (illüstrasyon, ürün, marka, vb) için kaydedilmekte ve analiz altında bu unsurların tanınma hızları ile en yüksek okuyucu skoru arasında korelasyon kuru- larak sonuca ulaşılmaya çalışılmaktadır. Amaç, reklam ögelerinin ne kadar sürede tanınabildiğini ölçmektir.