CEVAP:

Reklamlarda kadınlar güzel, bakımlı, sağlıklı ve formdadır. Giysi- leri genellikle beyaz renkte ve şıktır; mekân olarak çoğunlukla mutfak, banyo ve alışveriş merkezlerindedirler. Reklamların kurgusal dünyasında kadınlar ev işi yapmaktan dolayı memnun, huzurlu ve tatminkârdırlar. Reklamlarda ideal bir dünya çizilir ki bu dünyada kadın her gün bir sürü işi aynı anda ve mükemmel yapar. İdeal dünyanın mükemmel kadın üzerindeki yük ve eşitsiz işbölümü görünmez kılınır. Bazı temizlik ürünlerinin rek- lamlarında daha iyi temizlik veya ev işi yapmak için kadınlar arasında kıyaslama yapılır ve kadın “daha mükemmel olana” öykünür. Kadın bu anlamda psikolojik bir baskıya maruz kalmaktadır. Sadece kadınların yer aldığı reklamlarda bile kadınlara “neyi nasıl yapmaları” gerektiğini arka fonda bir erkek söyler böylece erkek her alanda “otorite” olarak varlığını gösterir.

Kozmetik sektörü zaten ağırlıklı olarak kadını tüketici hedef kitle olarak düşünür; kozmetik ürünleri kadına mükemmel bir saç, cilt, vücut bakımının çok ötesinde erkeğin beğenisini ve onlar tarafından arzulanacak kadın olmayı öğütler. Reklamların bir sektör olarak simgesel üretiminin tamamı kadın bedeninin denetimi üzerine kuruludur. Modern yaşamın ve metropol hayatının tüm karmaşa, stres ve çok çalışmayı gerektiren temposuna rağmen hep enerjik olmak; her zaman baharla birlikte “fazla kilolardan kurtulmak”; anne olmayı kutsamakla birlikte hep genç ve güzel kalmayı kutsamak eril bakışla kurgulanan kadın bedeninin disipline edilmesidir. Reklam metinleri pornografiden sonra kadın bedeninin en fazla cinsel meta olarak kullanıldığı alandır. Başlangıcından günümüze kadınlar, reklamlarda erotik özne olarak kurgulanmaktadır.