TOPLUMSAL CİNSİYET ÇALIŞMALARI Dersi Medya ve Toplumsal Cinsiyet Çalışmaları soru detayı:
SORU:
Reklamlerdaki kadın klişeleri nelerdir? Yazınız.
CEVAP: Güzel, çekici ve genç birey klişesi: İmgeler, kadınlara beden güzelliğini telkin eder ve “ideal” forma sahip değillerse de reklamda tavsiye edilen ürünleri satın alarak bu idealliğe erişebilecekleri anlatılır.
Güzel, çekici ve genç birey klişesinde yenilikler: Reklamlarda ataerkil düzenin geleneksel rolleri dışında rollerde kadınları da görmek mümkündür. Bir mobil telefonlara hat hizme- ti sağlayan firma özgür kadın imgesi ile ayrıksı bir örnek sunar ne var ki kısa süre sonra âşık olarak bir erkekle dolaşmaya başlar. Ayrıksı roller de uzun boylu sürmez; reklam metinleri geleneksel değerlerle kapatılır.
Yaşlı kadın klişesi: Reklamlarda yaşlı kadınlara sayısal olarak çok az olarak yer verilir. Genellikle emekli, görev bilinci olan, mütevazı, sempatik, iyi huylu, düzenli, müşfik anne gibi geleneksel rollerde yer alırlar. Gelin ile çekişmesi olan kayınvalide, kızı veya gelininin yeni ürün kullanımı ile tavır değiştiren yaşlı kadın bazı reklam klişeleridir.
Evli ve anne kadın klişesi: Televizyon reklamları geleneksel evli anne kadın rol klişelerini onaylar nitelikte gösterilir. 1950’li yıllarda yüceltilen ev kadınlığı bu anlamda varlığını sürdürmektedir.
Evli ve anne klişesinde yenilikler: Televizyon reklamlarında bu kategorilerde yenilikler vardır; ev işlerinde teknolojik cihazlar kullanılmaktadır. Ne var ki kadın kendisi ev işi yapmasa da evde kocası ve çocuklara bir konfor sunma arzusundadır.
Meslekli kadın klişesi: Reklamlarda profesyonel iş yaşamı olan kadınların sayısında bir artış vardır; çalışan modern kadınlar statülerinin farkındadır ancak eğlenmeyi de sevmek- tedir. Çoğunlukla 25-35 yaş arasında olan bu kadınlar kendilerini önce erkek meslektaş- larına ispatlamak durumundadır. Cazibeli, ikna gücü yüksek, eğlenmeyi seven, modaya uyan, sportiftir. Kadınların mesleki pozisyonları duygusallık ve erotik fonksiyonlar ile sıkı sıkıya bağlıdır.
Meslekli kadın klişesinde yenilikler: Başarılı kadınlar, kullandıkları ürün üzerindenbaşarılı görünmektedirler. Özellikle kozmetik reklamlarında dizi veya sinema sektörü- nün ünlü kadın oyuncuları yer alır; başarıları ürüne özdeş kılınır. Reklamlarda rol alan oyuncular huzurlu, mutlu kadın, uçarı kadın, kusursuz ev sahibesi gibi geleneksel kişilik pozları takınırlar fakat cinsel nesne ve bacakları vurgulanan kadın olmaya devam ederler.
Güzel, çekici ve genç birey klişesi: İmgeler, kadınlara beden güzelliğini telkin eder ve “ideal” forma sahip değillerse de reklamda tavsiye edilen ürünleri satın alarak bu idealliğe erişebilecekleri anlatılır.
Güzel, çekici ve genç birey klişesinde yenilikler: Reklamlarda ataerkil düzenin geleneksel rolleri dışında rollerde kadınları da görmek mümkündür. Bir mobil telefonlara hat hizme- ti sağlayan firma özgür kadın imgesi ile ayrıksı bir örnek sunar ne var ki kısa süre sonra âşık olarak bir erkekle dolaşmaya başlar. Ayrıksı roller de uzun boylu sürmez; reklam metinleri geleneksel değerlerle kapatılır.
Yaşlı kadın klişesi: Reklamlarda yaşlı kadınlara sayısal olarak çok az olarak yer verilir. Genellikle emekli, görev bilinci olan, mütevazı, sempatik, iyi huylu, düzenli, müşfik anne gibi geleneksel rollerde yer alırlar. Gelin ile çekişmesi olan kayınvalide, kızı veya gelininin yeni ürün kullanımı ile tavır değiştiren yaşlı kadın bazı reklam klişeleridir.
Evli ve anne kadın klişesi: Televizyon reklamları geleneksel evli anne kadın rol klişelerini onaylar nitelikte gösterilir. 1950’li yıllarda yüceltilen ev kadınlığı bu anlamda varlığını sürdürmektedir.
Evli ve anne klişesinde yenilikler: Televizyon reklamlarında bu kategorilerde yenilikler vardır; ev işlerinde teknolojik cihazlar kullanılmaktadır. Ne var ki kadın kendisi ev işi yapmasa da evde kocası ve çocuklara bir konfor sunma arzusundadır.
Meslekli kadın klişesi: Reklamlarda profesyonel iş yaşamı olan kadınların sayısında bir artış vardır; çalışan modern kadınlar statülerinin farkındadır ancak eğlenmeyi de sevmek- tedir. Çoğunlukla 25-35 yaş arasında olan bu kadınlar kendilerini önce erkek meslektaş- larına ispatlamak durumundadır. Cazibeli, ikna gücü yüksek, eğlenmeyi seven, modaya uyan, sportiftir. Kadınların mesleki pozisyonları duygusallık ve erotik fonksiyonlar ile sıkı sıkıya bağlıdır.
Meslekli kadın klişesinde yenilikler: Başarılı kadınlar, kullandıkları ürün üzerindenbaşarılı görünmektedirler. Özellikle kozmetik reklamlarında dizi veya sinema sektörü- nün ünlü kadın oyuncuları yer alır; başarıları ürüne özdeş kılınır. Reklamlarda rol alan oyuncular huzurlu, mutlu kadın, uçarı kadın, kusursuz ev sahibesi gibi geleneksel kişilik pozları takınırlar fakat cinsel nesne ve bacakları vurgulanan kadın olmaya devam ederler.