REKLAM KAMPANYA ANALİZİ Dersi Reklam Kampanyasının Etkinliğinin Analizi soru detayı:

PAYLAŞ:

SORU:

Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken iletişim hedefleri bağlamında tanımladığı beş iletişim etkisi nelerdir?


CEVAP:

Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken iletişim hedefleri bağlamında beş iletişim etkisi tanımlar. Bunlar (Rossiter ve Percy’den akt. Uztuğ, 2009: 87):

  • Kategori gereksinimi
  • Marka farkındalığı
  • Markaya yönelik tutum
  • Marka satın alma niyeti
  • Satın almadır.