CEVAP:

Marka satın  alma  niyeti,  tüketicinin  markayı  satın alma ile ilgili diğer eylemlerde kendini yönlendirmesi olarak tanımlanır (Uztuğ, 2003:174). Marka satın alma niyetini geliştirmek de reklam yaratıcılarının iletişim etkisi anlamında temel hedeflerinin başında gelir. Satın alma niyeti üzerinde ilginlik, algılanan risk gibi değişkenler etkili olmaktadır. Esasında, tüketicinin markayı satın  alma  niyetinin  kışkırtılmasında  bir önceki  basamak  olan  markaya  yönelik tutum belirleyici niteliktedir.