CEVAP:

Pazarlama kavramı zamanla değişmiş ve kar amacı gütmeyen başta kültürel organizasyonlar olmak üzere kurumlarda başarılı bir biçimde uygulanmaya başlamıştır. Kar amacı güden ve gütmeyen kurumlar arasındaki bakış felsefesi nedeniyle halen bir takım problemler yaşanmaktadır. Pazarlama kavramı, günümüz sanat dünyası çevresinde çoğu sektördeki kadar negatif bir karşı duruş olmasına rağmen, bir gereklilik olarak büyük oranda kabul görmeye başlamıştır. Sanat pazarlaması ile ilgili çalışmalar; sanat müşterisi, sanat eseri ve sanat hizmeti gibi bir dizi olguyu kapsamaktadır. Tüm bu konular sanat deneyimi
çerçevesinde değerlendirilir. Deneyimsel pazarlamadan esinlenilerek, sanat ürün ve kanalı ile bir izlenim yaratmak oldukça farklı yaklaşımları sergiler. Geleneksel pazarlamadaki konuların aksine, sanat eserinin sergilendiği kanallar ürüne prestij katmakta ve bir sanat galerisi çoğu zaman deneyimin yaşanmasında belirleyici bir noktada olmaktadır. Kotler ve Scheff, sanat deneyiminin çeşitli boyutlarını ele almış ve buna göre sanatla bağlantılı duygular, hisler ve güdülerin deneyim üzerinde bir etkiye sahip olabileceğini ifade etmişlerdir.