SORU: Seçkin bir tüketici davranışları araştırmacısı olan Russel Belk Neye sahipsek biz oyuz’ yaklaşımı ile neyi kasetmiştir?
CEVAP: Belk’in söylemek istediği, markaların ve ürünlerin kişinin kendi kavramının sembolleri haline gelebileceğidir. Bu yüzden bir marka, kişiye kendi imajını sunma fırsatı verdiğinde, kendi kendini ifade eden (kişisel) fayda sağlayabilir.
