CEVAP:

Kurumların kimliklerini ne kadar başarılı bir
şekilde yönetirse kurum imajının da o kadar olumlu olması
muhtemeldir. Dolayısıyla kurum kimliğini oluşturan her
unsur tüm paydaşlar tarafından çok iyi özümsenmeli ve
kurumu temsil edilen kişilerce göz önünde
bulundurulmalıdır. Bu tutarlı ve bütünlükçü yaklaşım
kurumun tüm iletişim faaliyetlerinde benimsenmelidir.
Kurumun tüm görsel unsurları kadar çalışanları da kurum
temsiliyeti yüksek grup olarak olumlu imaj oluşturmada
paya sahiptir. Kurumsal düzeydeki tutarlılığın yanı sıra
pazarlama iletişimi çalışmalarında da kurumun
görünürlüğünün kimliğiyle uyum içinde olması beklenir.
Markanın adı, logosu, rengi ve sloganı gibi görsel
bütünlüğü tutarlı bir kurum imajı için kurum kimliğini
yansıtacak şekilde planlanır.