CEVAP: Kategorilerin belirlemesi ve sınırlı sayıda sponsorla destek sağlanması kararı, sponsorluğun işletmeler için önemini artırmış, organizasyon komitesinin de işletmelere karşı pazarlık gücünü yükseltmiştir. Kamu parası dışında parayla düzenlenen ilk olimpiyat olan bu oyunlardan sonra, sponsor sayısının azaltılması, resmi sponsor olan işletmelerin ana rakipleri olimpiyatlarla markalarını ilişkilendirebilmek için yeni taktikler geliştirmek zorunda kalmışlardır. Bu da sinsi pazarlamanın doğmasını sağlamıştır.