CEVAP: Bir işletme resmi sponsorluk almadığı halde, uygulamaları ile resmi sponsor imajı verdiğinde, konu ile ilgili etik durum ön plana çıkar. Bu durumda, sinsi pazarlama uygulayan işletme, etkinlik ve markası arasında ilişki kurar ve etkinliğin ruhunu kullanır. Etkinliği öne çıkaran reklamları çıkararak insanların zihninin karışmasına neden olur. Bu durumda sinsi pazarlama uygulayan işletmeler, işletme amaçlarına ulaşabilmek için bu tür uygulamalar yaptıklarını ileri sürerler. Her ne kadar SYT206U-SPORDA SPONSORLUK Ünite 7: Sinsi Pazarlama 5 etkinliği düzenleyenler ve sponsorlar sinsi pazarlamanın etik olmadığını düşünseler de, sinsi pazarlama uygulayanlar, işletmelerinin ortaklarına karşı sorumlu oldukları düşüncesiyle sinsi pazarlamanın etik bir uygulama olduğunu, bu nedenle de sponsor olan işletmenin tüm faydayı alması için izin vermeleri gerekmediğini ileri sürmektedirler. Ancak, etik açıdan, herhangi bir ödeme yapmadan sponsormuş gibi davranmak, sporun veya herhangi bir etkinliğin genel anlamda gelişmesine engel olacağından yine de etik olarak olumsuz bir durumu öne çıkarmaktadır.