CEVAP:

Son yıllarda, modern pazarlama düşüncesinin
gelişimiyle birlikte, stratejik amaçlar için kurumsal kimlik
kullanma fikri gelişmiştir. Bu süreçte, stratejik yönetim,
halkla ilişkiler, psikoloji, pazarlama ve örgütsel davranış
gibi akademik disiplinler ile kurumsal kimlik arasındaki
bağ ortaya konmuş ve bu konularda araştırmalar
yapılmıştır. Bunun yanında, grafikerler, iletişim uzmanları
ve imaj araştırmacıları kurumsal kimliğin önemine katkıda
bulunmuşlardır. Bu yaklaşım, farklı disiplinlerden
davranışların ve akademisyenlerin katkılarıyla, iletişim,
kültür ve davranışı da içererek büyümüştür. Günümüzde
kurumlar, kendilerine uygun bir kurumsal kimlik yaratma
çabası içeresindedirler. Bunun için, kendilerini
diğerlerinden ayıracak amblem ve logolar, kurum renkleri,
kurumun bütününü kapsayan davranış tarzları ve iletişim
tarzları gibi birçok yöntemle kurumsal kimlik
oluşturmaktadır. Bu sayede, önce kendi içlerinde bir
bütünlük duygusu yaratmak, daha sonra da hedef
kitlelerinin akıllarında iyi bir imaj ile hatırlanmak amacına
ulaşmak için çalışmalar yapmaktadır.