CEVAP:

Sosyolog Lazarsfeld, medyanın etkilerinin sınırlı
olduğunu söyleyerek güçlü etki yaklaşımına karşı çıkmış ve
minimum etki ya da iki aşamalı model yaklaşımını
benimsemiştir. Çalışmalarında kullandığı anket ve odak
kümesi gibi yaratıcı yöntemler, pazarlama ve endüstriyel
alanlarda yaşanan sorunları aydınlatmayı hedeflemiştir.
Hem devlet hem endüstri alanındaki yöneticilerle birlikte
çalışan Lazarsfeld, kamuoyunu ikna düzeyini ve tüzel
sistemlerin verimli bir şekilde düzenlenmesini
amaçlamıştır. Bilgi değişimi yaklaşımı, genellikle bu
çalışmalarda etkin olan temel anlayıştır. Özellikle
1940’larda oy verme davranışı üzerinde çalışan Lazarsfeld,
medyanın davranışları pek etkilemediği, bireylerin içinde
bulundukları grubun etkisinde daha çok kaldığı ve
bireylerarası ilişkiler ile kanı önderlerinin tutum ve
davranış değişiminde çok etkili olduğu sonuçlarını ortaya
koymuştur. Bu bağlamda “medya yalnızca insanların
önceden sahip olduğu kişisel görüşleri pekiştirmekte,
bunun dışında içinde bulunulan durumun sürdürülmesine
hizmet etmektedir” tezi iletişim araştırmalarına yeni bir yön
vermiştir.