SORU: Sponsorluğu kullanan pek çok işletme neden kabul edilen pazarlama tanımlarındaki gibi hareket etmez?
CEVAP: Çünkü sponsorluk farklı bir iletişim aracıdır. Özellikle mesajların dağınık bir hale gelmesi, reklam maliyetlerinin artması ve seyircilerin/dinleyicilerin mesajların çokluğu nedeniyle parçalı bir hale gelmesi geleneksel kitlesel medyanın etkinliğini azaltmaktadır. Bu açıdan mesajların, yığının olmadığı bir mesaj ortamında verilmesi bakımından sponsorluk özel bir konuma sahiptir.
