CEVAP: Gözlem farklı şekilde uygulanabilmektedir. Yalın ve mekanik gözlem olarak iki şekilde uygulanabilir. Yalın gözlemde, gözlemci herhangi bir cihaz kullanmaz. Gözlemci istenilen konuları gözlemler ve rapor hazırlar. Bu kapsamda sponsorluğun başarısı değerlendirilebilir. Eğer mekanik kayıt cihazı şeklinde bir yöntemden yararlanılıyorsa mekanik gözlemden söz edilir. Göz bebeği reaksiyon testleri bu kapsamda değerlendirilebilir. Örneğin, televizyondan yayınlanan bir basketbol maçını izleyenlerin göz bebekleri izlenebilir. Bu sayede markalara ilişkin değerlendirmeler yapılır. Benzer şekilde, olay mahallinde sponsor tarafından yapılan bir atraksiyonun seyirciler arasında nasıl konuşulduğu ya da değerlendirildiği yalın gözlem ile belirlenebilir. Olay mahallinde sponsor olan bir markanın ürünlerine yönelik yapılacak doğrudan ve dolaylı gözlemler bu kapsamda değerlendirilebilir.