CEVAP: Sponsorluğun değerlendirilmesini güçleştiren konulardan biri de, sponsorluğun iletişim aracı olarak kompleks bir yapıya sahip olmasıdır. Diğer bir ifadeyle sponsorluk bütünleşik pazarlama iletişimi mantığında uygulandığında daha başarılı olur. Bu bakımdan, sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran bir dizi konu arasında ayrıştırma güçlüğü de bulunmaktadır. Söz gelimi, sponsorluğun başarısını ölçmek reklama göre daha zordur. Zira sponsorluk yapılmadan önce ve yapılması esnasında bir dizi medya çalışması yapılmaktadır. Bu çalışmalar farkındalık yaratmada ve imajın oluşturulmasında kullanılır. Dolayısıyla daha önce ya da sponsorluk süresince yapılan çalışmaların etkisini izole etmek pek de kolay değildir. Sponsorluğu desteklemek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma ve ticari faaliyetler bir arada kullanılır. Sponsorluk sonucunda elde edilen başarı ya da başarısızlığın yüzde kaçının sponsorluktan kaynaklı olduğunu ortaya koymak zordur. Bu durum da izolasyon yapmanın güçlüğünü simgeler. Sponsorluğu izole bir iletişim aracı olarak uygulayamama, ölçüm işini zorlaştırmaktadır.