CEVAP:

Sponsorluk değerlendirmesinde sponsorluk değerini ölçmek, beklenen değer ile gerçekleşen değerin doğru ölçülerek farkın ortaya konulmasıdır. İki değer arasındaki farkın azalması, o oranda sponsorluk değerinin de arttığının da göstergesidir. Değer ölçümlemesinde söz konusu olan başta ekonomik kazanç olmak üzere gerçekleştirilen faaliyetlerin hedef pazar üzerindeki etkisini belirlemektir. Ancak sponsorluk faaliyetlerinden elde edilen sonuçları her zaman kâr faktörüyle ölçmek mümkün değildir.