TANITIM VE PAZARLAMA Dersi HALKLA İLİŞKİLER, SPONSORLUK VE KURUMSAL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

Sponsorluk faaliyetleri gerçekleştirmenin amaçlarını genel bir çerçeve olarak şöyle sıralamak mümkündür:

• Kurumsal imajı geliştirmek: Sponsorluk hedef kitleler nezdinde olumlu algı yaratarak işletmelerin prestijlerini ve değerlerini artırır.
• İşletme ismi veya markanın bilinirliğini arttırmak: Sponsorluk, sponsor olunan organizasyonlar süresince, reklam kalabalığının dışında, işletmenin isminin ya da markanın sürekli olarak görünmesi sayesinde hedef kitleler nezdinde bilinirliği ve farkındalığı arttıran bir iletişim aracıdır.
• Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek: Sponsor olunan özel olaylar veya amaçlar marka çağrışımları yaratmak ya da bunları güçlendirmek açısından önemli bir rol oynamaktadır.
• Belirli bir hedef kitle ile kendini özdeşleştirmek: Sponsorluk sayesinde belirli coğrafik, demografik, psikografik veya hayat tarzı özelliklerine sahip tüketici gruplarını hedeflemek ve bunlarla doğrudan bağ kurmak mümkün olmaktadır.
• Topluma veya toplumsal konulara duyarlılığı ve bağlılığı göstermek: İşletmeler amaca yönelik pazarlama uygulamaları ile hayır kurumlarına ya da sivil toplum kuruluşlarına sponsor olarak toplumsal hassasiyetlerini ifade ederler.
• Önemli müşterileri eğlendirmek veya çalışanları ödüllendirmek: Sponsor olunan özel olayların veya organizasyonların kapsamında gerçekleştirilen destekleyici birtakım etkinliklere önemli müşterilerin davet edilmesini iş anlaşmalarında karşılıklı iyi niyeti ve anlayışı geliştiren bir etkendir. Aynı şekilde, bu tür etkinliklere başarılı çalışanların götürülmesi motivasyon ve bağlılığı arttırıcı bir rol oynamaktadır.
• Ürün teşhiri ve tanıtımı fırsatı yakalamak: Pek çok işletme sponsor oldukları özel olaylar veya organizasyonlar sırasında yarışma ve çekilişler yapmak ya da ürün teşhir stantları kurmak yoluyla doğrudan ürünlerinin tanıtımını gerçekleştirebilmektedir.