TANITIM VE PAZARLAMA Dersi HALKLA İLİŞKİLER, SPONSORLUK VE KURUMSAL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

Sponsorluk, kurumsal ve/veya pazarlama iletişimi amaçlarına ulaşmak için işletmelerin çeşitli özel olaylara ve amaca bağlı etkinliklere mali destek sağlamasını kapsamaktadır. Diğer bir deyişle, sponsorluk ticari bir amaçla bir faaliyetin veya programın finansal açıdan ya da malzeme yönünden desteklenmesidir.

Daha kapsamlı bir tanıma göre ise sponsorluk iki temel faaliyet içermektedir: (1) sponsor olan taraf (örneğin bir marka veya işletme) ile sponsor olunan taraf (örneğin özel bir organizasyon) arasında yapılan anlaşmaya bağlı olarak sponsor olunan tarafın belirli bir ücret veya mali destek alması karşılığında sponsor olan tarafın sponsor olunan faaliyetin yarattığı etki ile kendini ilişkilendirme hakkı elde etmesi, ve (2) sponsor olan tarafın bu ilişkinin/bağlantının tanıtımını yapma hakkına sahip olması. Sponsorlar, destek verdikleri özel olay veya amaç ile ilişkilendirilmenin yanında doğrudan işletme ismi ve logosu ya da marka isimlerini sergilemek yoluyla görünürlüklerini de arttırma imkânına sahip olmaktadır.