CEVAP:

Türkçe karşılığı kefil, desteklemek, himaye etmek
olarak kullanılan sponsor sözcüğü İngilizce kökenli bir
kavramdır. Kuruluşların ve kişilerin, çalışma alanı ile
doğrudan ilişkisi olmayan konulara destek sağlamasına,
sponsorluk adı verilmektedir. Söz konusu, duruma ya da
etkinliğe desteği daha fazla olan sponsora ana sponsor
denilmektedir. RTÜK’ün 6112 sayılı yasasında sponsorluk
yerine “program desteklemesi” ifadesi yer almaktadır.
Burada sponsorluk, “yayın hizmetinin sağlanmasıyla veya
görsel-işitsel eserlerin üretimiyle bağlantılı olmayan gerçek
veya tüzel kişilerin adını, markasını, logosunu, imajını,
faaliyetlerini veya ürünlerini tanıtmak amacıyla
programlara yönelik yaptığı her türlü katkı” olarak
tanımlanmaktadır. Sponsorluğun halkla ilişkiler açısından
amaçları, faaliyetlerini istendik yönde bir imaj oluşturmak,
kurum kimlikleri sağlamlaştırmak, halkın gözünde itibarlı
kuruluş olarak algılanmak, faaliyette bulunduğu topluma
faydalı olmak ve ilgili hedef kitlede farkındalık yaratmak,
güven sağlamak, kamuoyu desteği olarak sıralanmaktadır.