CEVAP: Soyutluk ve Subjektişik: Herhangi bir spor olayıyla ilgili izlenimler, yorumlar ve etkiler kişiden kişiye değişir, bu nedenle spor soyut ve özneldir. Bu yüzden spor pazarlamacısının her tüketiciyi aynı oranda tatmin etmesi mümkün değildir. Tüketici bir spor aktivitesine katıldığında sadece izlenim ve anılar elde eder ve bu anı ve izlenimler kişiden kişiye farklılık gösterir. Bir spor olayına katılan biri stadyumun ihtişamını hatırlarken, diğeri hayranı olduğu sporcunun kötü performansını, bir diğeri de arkadaş ortamının sıcaklığını hatırlayabilir.