TANITIM VE PAZARLAMA Dersi TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE REKLAMCILIK soru detayı:

PAYLAŞ:

SORU:

Tüketim kavramının başlangıcı ve tarihsel gelişimi nasıl olmuştur?


CEVAP:

Tüketim her toplumda, her dönemde ve her toplumsal aşamada var olan ve üretim eylemi ile arasında çok sıkı bir bağ olan bir eylemdir. Tüketimden söz edebilmek için bir şeyin üretilmiş olması gerekir. Dolayısıyla üretim ve tüketim aynı eylemin birer parçası gibidirler. Bu açıdan bakıldığında insanların savunmada ve beslenmede kullanmak için doğadaki nesnelere şekil vermesiyle ilk üretimin yapılması tüketimin başlangıcı olarak kabul edilebilir. Ancak tarım toplumlarının ortaya çıkmasından önceki çok uzun yılları kapsayan bu dönemde, insanların büyük bölümü küçük ve genellikle göçebe gruplar halinde yaşamışlar ve kendi ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik bir üretim faaliyeti içerisinde bulunmuşlardır. Tarım toplumuyla birlikte insanların kırsal yerleşim merkezlerinde toprakları ekip biçtikleri bir yaşam tarzı ortaya çıkmıştır. 19. yüzyılın ikinci yarısına kadar pek çok ülkedeki ekonomik sistem, tarım toplumuna dayalı ve durağandır. Tarıma dayalı ekonomilerde ise; çiftliklerde, ev ve evin çevresinde üretilmekte olan mallar tüketilmekteydi. Malların pazarda satılması sınırlıydı. Malların değişimi (mübadele) daha çok kişiler arasında ihtiyaca dayalı olarak yapılmaktaydı.

18 yüzyılın ilk çeyreğinde İngiltere’de buhar makinesinin bulunması ve 19. yüzyılın başlarında demir ve çelik endüstrisindeki gelişmelerle birlikte demiryolu ve denizyolu ulaşımının gelişmesi ekonomilerin tarımdan endüstrileşmeye doğru yön değiştirmesini sağlamıştır. Yeni buluşların üretime uygulanması ile yaşanan ‘Endüstri (Sanayi) Devrimi’ ile birlikte küçük atölyelerden, seri üretimin yapıldığı fabrika sistemine geçiş yaşanmıştır.