CEVAP:

Tüketicileri sembolik tüketim davranışına yönelten nedenler incelendiğinde, tüketimin sembolik anlamı iki şekilde kendini gösterir: Tüketimin içe dönük (özel) yansıması ve tüketimin dışa dönük (sosyal kültürel dünya) yansıması. Tüketimin içe dönük yansımasında tüketim nesneleri benliğin oluşturulmasını ve ifade edilmesini kolaylaştıran araçlardır. Tüketici sahip olduğu ürünlerle içe dönük durumda ‘ben kimim?’ sorusunu cevaplandırır. Dışa dönük yansımasında ise, tüketicinin sahip olduğu ürünler statüsü, prestiji, bir gruba olan aidiyeti hakkında bilgi vermede rol oynar. Sahip olduğu ürünler tüketicinin ‘Ne olarak bilinmek istiyorum?’ sorusuna cevap verirler.