CEVAP:

Toplumsal sistemlerin ve insan ilişkilerinin temel belirleyicisi olarak teknoloji ve özellikle kitle iletişim araçları olduğunu ileri süren Marshall McLuhan, çok eleştirilmiş olmakla birlikte çok
büyük ilgi de görmüş bir düşünürdür. “Teknolojik iyimserlik” konusunda neredeyse sloganlaşmış olan “evrensel köy” ve “araç mesajdır” gibi savları çok ünlenmiş ve aynı zamanda çok gönderme yapılmıştır. Evrensel köy kavramı kitle iletişim araçlarının gelişmesi ile birlikte dünyanın adeta küresel bir köye dönüşeceğini ileri sürer. McLuhan’a göre, köylerde nasıl herkes her şeyden anında haberdar oluyor ve birbirini tanıyorsa,
iletişim araçları sayesinde dünyanın her yerinde
olan bitenden anında haberdar olmak mümkün
hale gelmiştir. McLuhan’ın araç mesajdır sözünden anlaşılması gerekeni şöyle açıklamaktadır: içerik yerine biçime bakmak gerek; iletişimin şekli sadece içeriği değiştirmez, aynı zamanda her şekil belli iletiler için tercihe sahiptir. İçerik her zaman biçim dinamiği tarafından belirlenir. İnterneti sosyal medyayı ele aldığımızda e-postalarımızı kontrol etsek de, facebooktan herhangi bir işlem yapsak da önemli olan mesaj değil araçtır. Çünkü herhangi bir aracın ya da teknolojinin iletisi aslında bu aracın hayatımızı nasıl etkilediğidir. McLuhan’a göre elektrik ışığı pür enformasyondur. Işık olmadan ameliyat ya da gece oynanan maçlar olamayacağı için bu aktivitelerin elektrik ışığının içerikleri oldukları söylenebilir. Yazının içeriği konuşma;
basının içeriği yazılı sözcük; konuşmanın içeriği
düşünce sürecidir. McLuhan’a göre araç insanın uzantısıdır. Bu
uzantı her şeyi kapsar. Yazılı sözcükler, konuşulan
sözcükler, giysilerimiz, saat, gözlük, ev, giysilerimiz,
araba, tekerlek, bisiklet, basın, yol, fotoğraf, telgraf,
telefon, daktilo, televizyon, sinema, radyo vs. gibi.