CEVAP:

• Kurumun değerlerini ve misyonunu veya bir markanın karakterini ifade etme biçimlerinin prototipi olarak ,
• Hatırlatılmalarının ve uyarlanmalarının zaman içinde gerçekleştirilmesi durumunda,
• Birbiriyle ilişkili bir fikir sistemi olarak kullanıldığında etkili kullanım gerçekleşir (Schimitt ve Simonson, 2000. s. 146).