CEVAP:

Pazarlama iletişimi stratejisinin geliştirilmesi aracılığıyla hedef kitleye “neyin” söyleneceği belirlendikten sonra sıra bu söylenecek şeyin “nasıl” söylenmesi gerektiğine gelir. Yaratıcı strateji genel olarak temel satış fikrini oluşturacak olan ana temanın belirlenmesi aşamasıdır. Yaratıcı strateji zor bir süreç olarak karşımıza çıkar. Bunun en temel nedeni yaratıcı stratejinin geliştirilmesinde karar verme yöntemlerinin eksikliği ve yaratıcı reklam stratejilerinin karmaşık olmasıdır (Cereska ve Vasiliauskaite, 2005). Reklamı yapılacak ürün/hizmet hakkında nelerin nasıl söyleneceği ile ilgili çeşitli kararları içeren bir yaratıcı stratejinin asıl amacı, iletilmek istenilen mesajların tüketicilerin gereksinimleriyle ilişkili hale getirilmesidir