CEVAP: Reklamcılık tarihinin en önemli kavramlarından biri olan ve tüketici faydası kavramı üzerinde duran temel satış vaadi stratejisi; Özgün Satış Önerisi, Farklı Satış Önerisi, Biricik Satış Vaadi ya da Tek Önermeli Ana Tema olarak da adlandırılmaktadır. Ted Batesin New Yorktaki ajansında kreatif direktör olarak çalışan Rosser Reeves tarafından 1940lı yıllarda geliştirilen bu strateji; satın alınacak ürünün temel yararı üzerinde durmakta ve bunu reklamın ana teması olarak kullanmaktadır (Jefkins, 1987). Reeves, yaratıcılığın reklamda ne söylenmesi gerektiği sorusuna yanıt vermesi gerektiğini savunmaktadır. Bu sebeple reklamdaki yaratıcı fikir, ürünün rakiplerinde bulunmayan ve tüketicileri satın alma eylemini gerçekleştirecek yönde harekete geçirecek eşsiz bir satış vaadi önermelidir (Elden, 2004). Bu düşüncesiyle Rosser Reeves, temel satış vaadi stratejisinin ortaya çıkmasını sağlamıştır. Ürüne ait özellikler ve tüketiciye sağladığı faydayı öne çıkaran strateji, ürün ya da hizmetin rakiplerinden farklılaştırılmasında önemli bir rol oynamaktadır.