CEVAP: Tüketici değerine göre fiyatlamanın mantığı bir ürünün ederine nihayetinde tüketicinin karar vereceği düşüncesidir. Tüketicinin bir üründen elde edeceği faydalara ne kadar değer atayacağını anlamak ve bu değere karşılık gelen fiyatı biçmek anlamındadır. Değere dayalı fiyatlamada ana unsur olarak maliyetlerden ziyade ürünün tüketici tarafından algılanan değeri kullanılır. İlk önce firma tüketici ihtiyaçlarını ve tüketicinin değer algılamasını değerlendirir. Daha sonra buna dayalı olarak hedef fiyatı belirler. Hedeflenen tüketici değeri ve fiyat ürünün maliyetlerinin ve bu maliyetleri karşılayacak ürün tasarımının nasıl olması gerektiğini belirler.