CEVAP:

Tüketim etkinlikleri ve tüketim tercihleri konusunda marka toplulukları, tüketim olgusunu şu şekilde etkiler:

• Tüketicinin ürünlerden ve markalardan haberdar olmasını sağlar,
• Tüketicinin ürün hakkında inanç ve bilgilerini etkiler.
• Tüketicinin ürünü denemesini etkiler.
• Tüketicinin ürünü nasıl kullanacağını ve tüketicinin, hangi ihtiyaçlarının tüketilen ürün ile karşılanacağını etkiler.
• Bu etkileri  yaparken tüketicinin bulunduğu grup içinde biçimsel ve biçimsel olmayan iletişim ağlarını etkiler.
• Marka sadakatini etkiler.  Yüksek  düzeyli  bir deneyim ortamı sağlayıp, tüketici için markayı “unutulmaz” kılar.
• Kimlik, benlik, aidiyet ve temsiliyet gibi ulaşılması zor sosyolojik kavramları tüketici zihninde marka ile “bağlar”.
• Markanın işlevselliğini güçlendirir, duygusal faydasını pekiştirir.
• Markanın konumunu netleştirir, sürekliliğini sağlar, tutarlılığını artırır.