SORU: Türkiye’de marka yönetimini 2000’den önce ve 2000’den sonra olarak iki başlıkta inceleyiniz
CEVAP: • 2000 Öncesi • Türkiye sanayileşmeye geç başlamıştır. • Dolayısıyla marka iletişimine de. • Öncü markalarımızın çoğu kişisel başarılardır. • Ülkede önce üretim, sonra satış dönemleri yaşanmıştır. Stratejik pazarlama yeni gündeme gelmektedir. • Sanayici-reklamcı ilişkisi çarpık gelişmiştir. • Ancak bu reklamcılık lehine bir durumdur. • Türkiye’de reklam sektörünün seviyesi yüksektir. Efsane reklamcılarımız işbaşındadır. • 2000 Sonrası • Firmalar daha rasyonel çalışacak, sektöre hesapsız para girişi azalacak. • Daha küçük bütçelerle daha etkin iletişim zorlanacak. • Küresel rekabet zorlayacak. • Küresel rekabet zorlanacak. • Reklam, marka iletişiminin (IMC) bir alt kümesi olarak yerini bulacak. • Daha çok pazarlama ekibi kurulacak. • Marka yönetiminde alternatif arayışlar artacak. • Reklam ajansları zorlanacak
