MEDYA VE REKLAM Dersi Reklamda Etik, Yasal Düzenlemeler ve Denetim soru detayı:
SORU: Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metnin adı nedir? Kim tarafından belirlenmiştir?
Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metnin adı nedir? Kim tarafından belirlenmiştir?
CEVAP: Tüketiciler tarafından oluşturulan tüketici derneklerinin ya da vakıflarının beklentileri, talepleri ve eleştirileri de etkili olmuştur. Bu doğrultuda Amerikan Reklam Federasyonu (The American Advertising Federation-AAF), Avrupa Reklam Standartları Birliği (European Advertising Standards Alliance-EASA) ve benzeri kuruluşlar etik ilkeler belirlemişlerdir. Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları (ICC-International Code of Advertising Practice) 1937’de yayınlanmıştır ve günümüze kadar olan dönemde sürekli revize edilmiştir. Bu çerçevede, “Uluslararası Reklam Uygulama Esasları”nda 1949, 1955, 1966, 1973, 1987, 1997, 2006, 2007 ve 2011 yılında değişiklikler yapılmıştır. Türkiye’de de benimsenen bu meslek ilkelerinin geliştirilmesinde kamuoyunun duyarlı olduğu konular dikkate alınmıştır.
Tüketiciler tarafından oluşturulan tüketici derneklerinin ya da vakıflarının beklentileri, talepleri ve eleştirileri de etkili olmuştur. Bu doğrultuda Amerikan Reklam Federasyonu (The American Advertising Federation-AAF), Avrupa Reklam Standartları Birliği (European Advertising Standards Alliance-EASA) ve benzeri kuruluşlar etik ilkeler belirlemişlerdir. Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları (ICC-International Code of Advertising Practice) 1937’de yayınlanmıştır ve günümüze kadar olan dönemde sürekli revize edilmiştir. Bu çerçevede, “Uluslararası Reklam Uygulama Esasları”nda 1949, 1955, 1966, 1973, 1987, 1997, 2006, 2007 ve 2011 yılında değişiklikler yapılmıştır. Türkiye’de de benimsenen bu meslek ilkelerinin geliştirilmesinde kamuoyunun duyarlı olduğu konular dikkate alınmıştır.