CEVAP:

Reklam sektöründeki tüm aktörlerin topluma karşı olan sorumluluklarının farkında olması, bu yönde kararlar alması ve uygulaması gerekmektedir. Bu bağlamda, bu aktörler ülkenin milli ve manevi değerlerine duyarlı olmalıdır ve reklamlar bu değerlere zarar veren unsurlar içermemelidir. Toplumun hassasiyetleriyle çelişmeyecek mesajlar verilmeli, ulusal ve uluslararası düzenlemelerle koruma altına alınmış olan birey hak ve özgürlükler göz önüne alınarak mesajlar biçimlendirilmelidir. 

Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar vermekten kaçınmalıdır ya da ayrımcılık teşvik edilmemelidir. Farklı gruplar arasında gerilim yaratacak, onları rahatsız edecek veya onlara zarar verecek mesajlar verilmemelidir; bir bireyi ya da grubu diğeri karşısında aşağılayan yaklaşımlar tercih edilmemelidir. Bu çerçevede, etnik ve azınlık kimliklerine ilişkin olumsuz tanımlamalar, değerlendirmeler ve yorumlar yapılmamalıdır. Bunun yanısıra, kadınların reklamlarda temsilinde cinsiyete dayalı ayrımcılık teşvik edilmemelidir. Kültürel farklılıklar konusundaki hassasiyetlerin göz önüne alınması ve kışkırtıcı ve ayrımcı ifadelerin kullanılmaması gerekmektedir. Benzer şekilde, reklamlarda yasadışı davranışlar ve şiddet meşru gösterilmemelidir ve cesaretlendirilmemelidir. Reklamlar haklı bir neden olmaksızın tüketicilerin korku duygusundan yararlanmamalı ve şanssızlık, acı gibi unsurlar konusundaki zaafları sömürü malzemesi olarak kullanmamalıdır.