CEVAP:

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’nda karşılaştırmalı reklamlar konusundaki ilkeler aşağıda belirtilen şekilde düzenlenmektedir:

• “Karşılaştırılan ürün, hizmet ya da marka adı belirtilmemelidir.

• Karşılaştırma içeren reklamlarda benzer durumlar karşılaştırılmalıdır. Karşılaştırılan ürün ya da hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması veya aynı istek ya da ihtiyaca cevap vermesi gerekmektedir.”

  Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre karşılaştırma yapılırken rakip bir ürünü veya hizmeti çağrıştıran unsurlar (ambalaj şekli, kurumsal renk vb.) kullanılmamalıdır. Reklamda rakip ürünün görüntüsünün ürünün şekli, markası belli olmayacak ve onu anımsatmayacak biçimde mozaiklenerek yer alması gerekmektedir.