CEVAP:

Londra maratonunda her yıl yaklaşık 30 bin kişi koşar ve 1 milyona yakın kişi kenar çizgilerinden izler. Birçok koşucu ve seyirci ile Adidas, bunun sabit izleyicileri çekmek için bir fırsat olduğunu bildi, bunların çoğu kendi favori koşucularının sonuçlarını izlemeye ilgi duyacaktı. Adidas ne mi yaptı? Spor giyim üreticisi kullanıcıların koşucusunun yarış numarasını girdiği ve onun ilerlemesini izleyebildiği bir Mobil Takipçi Web sitesi oluşturdu. Web sitesi koşucunun ayakkabılarına eklenmiş RFID etiketlerine bağlıydı. Koşucu maraton rotası boyunca ilerledikçe verisi Web sitesine bağlı bir bilgisayara kaydedildi. Seyirciler her koşucunun yerini, ortalama hızını ve tahmini bitirme zamanını izleyebiliyordu. Buna ek olarak farklı izleme alanlarına nasıl gidilebileceği ve hava durumu hakkında (Londra olduğundan büyük olasılıkla serin ve yağmurlu) bilgi veriliyordu. Mobil Web sitesi yaklaşık yarım milyon insan tarafından yarıştaki tüm koşucuların %10’undan fazlasını izlemek için kullanılarak süreç boyunca Adidas’a büyük ölçüde marka farkındalığı ve bağlılığı sağladı.