CEVAP:

Pazarlamada, ürünlerin de tüm canlılar gibi bir yaşam çizgilerinin olduğu, doğup, büyüyüp, olgunlaşıp öldüklerini ifade eden, ürün yaşam süreci (hayat eğrisi) kavramı benimsenmektedir. Ürün hayat eğrisi dört durumu ifade eder:

1. Ürünlerin ömürleri sınırlıdır.
2. Ürün satışı, belirli aşamalardan geçer, bu aşamaların her birinde, pazarlamacıların değerlendirmeleri gereken fırsatlar, başa çıkmaları gereken tehditler vardır.
3. Ürünün hayat eğrisi aşamalarında kâr yükselir ve düşer.
4. Ürünlerin farklı aşamalarda farklı pazarlama faaliyet ve stratejilerine ihtiyaçları vardır.