ULUSLARARASI PAZARLAMA Dersi ULUSLARARASI PAZAR ARAŞTIRMALARI soru detayı:

PAYLAŞ:

SORU:

Veri toplama aşamasında kullanılan anketlerle ilgili olarak geçerlik ve güvenirlik kavramlarını kısaca nasıl açıklanabilir?


CEVAP:

Güvenilir ve geçerli bir anket oluşturmak birçok zorlu konuyu içerisinde barındırır. Bunlardan en önemlileri ölçeğin güvenilirliği ve geçerliliği kavramlarıdır. Güvenilirlik ölçeğin tutarlılığı ile alakalı bir konudur. Ölçümden ölçüme elde edilen verilerin birbiriyle tutarlı olmasıdır. Geçerlilik kavramı ise gerçekten ölçmek istediğimizi ölçüp ölçmediğimizle alakalıdır. Bir anketin güvenilir olması geçerli olduğunu göstermez.