TANITIM VE PAZARLAMA Dersi REKLAMCILIKTA YENİ MEDYA soru detayı:

CEVAP:

Yeni medyanın sahip olduğu özellikler reklamcılığı da değişime uğratmaktadır. Yeni medya ile birlikte izleyici kitlesinin büyüklüğü tanımlayıcı unsur olmaktan çıkmıştır. Kişiye özel mesajlardan kitle medyasında kullanılabilecek türde geniş kitlelere odaklı mesajlara kadar geniş yelpazede reklam yapma olanağı ortaya çıkmıştır. İnternet, geleneksel reklamcılığa göre çok daha zengin seçenekler sunar. İzne dayalı e-posta gibi doğrudan karşılık sağlayan yöntemler, belirli bir anahtar kelimeyi ya da davranışı temel alarak hedefle- me yapan arama motoru reklamcılığı ya da kullanıcılar tarafından yaratılan içeriğe dayalı sosyal medya kullanılabilir. Yeni medya içinde bir bedel ödemeden reklam yapma olanağı vardır. Kullanıcılar tarafından yaratılan içerik üzerinden ya da sosyal ağlar üzerinde viral reklamlar yapılabilir. İnternet’in en önemli özellikleri çift taraflı iletişim ve etkileşim sağlamasıdır. Tüketiciler kendilerini sosyal medyada özgürce ifade edebilir, bilgi akışını kontrol edebilir ve hem markalar hem de diğer tüketicilerle etkileşime girebilirler. Son ve en önemli farklılık ise içeriğin belirleyicisinin tüketiciler olmasıdır. Yeni medya ile tüketiciler kendileri içerik yaratabilir, maruz kalacakları içeriğe kendileri karar verebilir ve kitleler kendi beğenilerini dile getirerek içeriği popüler hale getirebilir.