Spor pazarlamasında iki temel unsur ortaya çıkmaktadır. Bu unsurlardan ilki spor mal ve hizmetlerinin pazarlanarak doğrudan spor tüketicilerine ulaştırılmasıdır. Diğeri ise sporla ilgili olmayan mal ve hizmetlerin pazarlanmasında sporun tanıtım aracı olarak kullanılması yani spor aracılığıyla pazarlamadır.