Spor pazarlaması değişim sürecine odaklanmaktadır, bu değişim süreci pazarlama için
önemli olmakla birlikte spor pazarlayıcısının karşı karşıya kaldığı fırsatları ve verdiği mücadeleleri vurgulamak için de kullanılabilir.

Spor pazarlaması, belirli sonuçlarla mücadele ederek spor tüketicileri, spor örgütleri,
diğer ilgili kişiler ve örgütlerin amaçlarına uygun bir biçimde ulaşmalarını sağlamak üzere fırsatlar yaratan ve sürekli devam eden bir süreçtir.

Spor pazarlamasında iki temel unsur ortaya çıkmaktadır. Bu unsurlardan ilki spor
mal ve hizmetlerinin pazarlanarak doğrudan spor tüketicilerine ulaştırılmasıdır.

Spor pazarlaması, spor tüketicilerinin ihtiyaç ve isteklerinin karşılanması amacıyla spor ürününün üretilmesi, fiyatlanması, dağıtılması ve tutundurulması
doğrultusunda yapılan tüm aktivitelerdir.

Spor pazarlaması genel pazarlama prensipleri ve süreçlerinin spor ürünlerine ya da sporu aracı olarak kullanan sporla ilgili olmayan ürünlere adapte edilerek pazarlanmasıdır.