Ürünlerin dağıtımında üreticiler ve imalatçılar, dağıtım fonksiyonunun iki uç tarafından birini oluşturmaktadırlar. diğer uç tarafta ise ürünleri satın alan ve kullanan müşteriler ve tüketiciler yer almaktadır. Ancak toptancılar, dağıtım fonksiyonunda uç rollerde değil, aracı bir rolde yer almaktadır. Bu nedenle doğrudan dağıtım değil, dolaylı dağıtımın bir parçasıdırlar.