Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 24. Deneme Sınavı

1.Soru

“Ağızdan ağıza iletişim yoluyla iletilen mesajların benimsenmesinde iki temel güdüleyici etkenden söz etmek mümkündür. Bunlardan birincisi, kaynağın mesajı iletmedeki …….., ikincisi mesajı iletenin konu hakkındaki ……….’dir.”Tanımda geçen boşluklara aşağıdaki ikililerden hangisi gelmelidir?

Yorumu-zayıflığı

Faydası-bilgi düzeyi

Yöntemi-görüşü

Yeterliliği-bilgi düzeyi

Zayıflığı-görüşü

2.Soru

Duyurumda planlamaya başlarken organizasyonun iletişim durumu hakkında kısa bir değerlendirme yapılması planlama aşamalarından hangisinin kapsamındadır?

Durum Analizi

Hedef Kitle

Strateji/Planlama

Hedefler ve Amaçlar

Taktikler

3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir ürünün satışında, “sessiz satıcı” olarak adlandırılır?

Ürün çeşidi

Ürünün faydası

Ürün fiyatı

Ürün ambalajı

Ürünün maliyeti

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi karar alma sürecinin aşamalarından biri değildir?

Öğrenme

Sorunu tanımlama

Bilgi arama süreci

Değerlendirme ve seçim

Satın alma noktası seçimi ve satın alma

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satışa sunulan, özellikle soyut olan ve sahiplikle sonuçlanmayan faaliyetlerden, yararlardan ve tatminlerden oluşan bir ürün şeklidir?

Garanti

İmaj

Hizmet

Marka

Kalite

6.Soru

Duncan ve arkadaşlarının önerdiği Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'nde güçlü bir marka değerinin elde edilebilmesi için mesaj tutarlılığı, kitlesel pazarlama, etkileşim ve sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama öğelerinin eşgüdüm içinde kullanılması gerektiği vurgulanır. Metinde yer alan hangi öğe çıkarılırsa, Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelinin vurguladığı nokta doğru olur?

Mesaj tutarlılığı

Kitlesel pazarlama

Etkileşim

Sosyal sorumluluk

Eşgüdüm

7.Soru

Hedeflerin gerçekçi olup olmadığı ve ne tür sonuçlara ulaşıldığı aşağıdakilerden hangisi aracılığıyla saptanır?

Reklam stratejileri

Pazarlama iletişimi stratejileri

İletişim sürecinin analizi

Hedef pazar analizi

Medya stratejileri

8.Soru

Anders Gronstedt’in geliştirdiği bütünleşik pazarlama iletişimi modelindeki iki boyut hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Reklam- sosyal sorumluluk

Müşteri- halkla ilişkiler

Fiyat- reklam

Reklamveren – reklam ajansı

Reklamveren- halkla ilişkiler

9.Soru

"Biz fabrikada kozmetik üretir, mağazada umut satarız" açıklaması ne anlam ifade etmektedir?

Fabrikada üretilen ürünün gerçek özellikleri tam olarak bilinmemektedir.

Yöneticilerin üretilen ürüne ilişkin görüşleriyle satılan ürün arasında farklılık bulunmaktadır

Tüketicilerin beklentileriyle elde ettikleri arasında farklılık bulunmaktadır.

Tüketiciler elde edecekleri psikolojik tatmin dolayısıyla ürünü satın alırlar

Üretilen ürünlerin içerikleri garantili değildir

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi işbirliği modelindeki ana ajans yapılarından biri değildir?

Halkla ilişkiler ajansı

Doğrudan pazarlama ajansı

Bütünleşik reklam ajansı

Veri tabanı ajansı

Sponsorluk ajansı

11.Soru

Bütünleşik Pazarlama iletişimi programının geliştirmesi aşamasında, Nike’ın ağırlık verdiği alan aşağıdakilerden hangisidir?

Gazete ile tanıtımı

Dergi ile tanıtımı

Sosyal sorumluluk kampanyaları

Mağaza promosyonları

Televizyon reklamları

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sanal topluluklarda ağızdan ağıza iletişimde mesajların yayılım ve benimsenme hızını etkileyen faktörlerden biri değildir?

Bireylerin gelir düzeyleri arasındaki benzeşimler

Bireylerin ilişki düzeyleri arasındaki benzeşimler

Bireylerin bilgi birikimleri arasındaki benzeşimler

Bireylerin eğitim düzeyleri arasındaki benzeşimler

Bireylerin deneyimleri arasındaki benzeşimler

13.Soru

Satış tutundurma amaçları aşağıda verilen bütünleşik pazarlama iletimi planlama modeli ögelerinden hangisi altında yer almaktadır?

Bütünleşik pazarlama iletişimi ölçümü ve denetlemesi

Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri

İletişim sürecinin analizi

Durum analizi

Bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi

14.Soru

“İlk uçakların önce çift kanatlı olması ve pervane yardımıyla uçması başlangıçta bir devrim niteliği taşıyordu. Bugün ise ticari anlamda çalışan uçaklarda jet motoru sıradan bir uygulamadır. Çift kanatlı ve pervaneli uçaklar ömürlerini doldurmuş ve hava taşıtlarının yer aldığı sahneden çekilmişlerdir.” Örneği aşağıdaki başlıklardan hangisi ile ilişkilendirilebilir?

Fiyat analizi

Ürün yaşam eğrisi

Düşüş ve yok oluş süreci

Ürün yaşam döngüsü

Dağıtım noktalarının farklı kullanımı

15.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimi modellerinin hangisinde “sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama” bileşeni vardır?

Harvard Üniversitesi Modeli

Anders Gronstedt’in İletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli

Schultz vd. tarafından geliştirilen Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli

Geleneksel Bütünleşik yapı modeli

16.Soru

I.Fiyat-kalite ilişkisi, ürünün konumlandırılmasıyla yakından ilgilidir.

II. Bir ürün ya da hizmetin fiyatının iletişimdeki önemi, onun taşıdığı imaj değildir.

III. Kalitenin algılanması kişinin durumuna göre farklılıklar göstermez.

IV. Göstergebilim açısından markalar dört önemli düzeyde ele alınabilir.

Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur?

Yalnız I

I ve IV

Yalnız II

Hepsi

III ve IV

17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimindeki ajans yapılarından birisidir?

Ortaklaşa eylem modeli

Birincil ajanslar modeli

İkincil ajanslar modeli

Matris örgütlenme modeli

Bütünleşik kitleler modeli

18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümleme uygulamalarından biri değildir?

Coğrafi değişkenler

Demografik değişkenler

Sosyo-psikolojik değişkenler

Siyasi değişkenler

Davranışsal değişkenler

19.Soru

İletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli kim / kimler tarafından geliştirimiştir?

Duncan ve Moriarty

Anders Gronstedt

Schultz ve Wang

Linton

Moore

20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürünün soyut bileşenlerinden biridir?

Büyüklük