Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi  tutumların davranışlar üstünde etkisi olduğu varsayımını sorgulayan bir kuramdır?

1. Bir mal, hizmet veya fikrin, kimliği belirli bir kişi veya bir kuruluş tarafından bir bedel karşılığında yüz yüze olmayan şekilde medyada hedef kitlelere tanıtımıdır.
2. Bireysel ve örgütsel ihtiyaçları ve istekleri tatmin etmek üzere belli bir bedel karşılığı değiş-tokuş edilecek fikirlerin, mal ve hizmetlerin biçimlendirilmesi, fiyatlandırılması, tanıtılması, dağıtımı gibi süreçlerin araştırmaya ve planlamaya dayalı şekilde yönetilmesidir.

Yukarıda tanımı yapılan pazarlama iletişimi ile ilgili kavramlar sırasıyla aşağıdakilerden hangisidir?

Tüketicilerin bir markaya yönelik tutumları, satın ama davranışıyla yakından ilişkilidir. Tutumların birbiriyle yakından ilişkili üç ana bileşeni bulunmaktadır. Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde bir markaya yönelik tutumun bilişsel boyutu örneklenmektedir?  

"Markasız telefon kullanırsam komik duruma düşerim" diye düşünen bir kişi planlanmış davranış kuramının hangi ögesine göre hareket etmiş olur?

Aşağıdakilerden hangisi tüketici tutumlarının değiştirilebilmesi için var olan kuramlardan birisidir?

Aşağıdakilerden hangisi tutumların işlevleri arasında yer almaz?

Tüketicinin karar verme sürecinin ikinci aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

I. Kişisel satış bir ürünü veya hizmeti bir kişiye/ gruba tanıtmak, tutundurmak veya doğrudan satmak işlemidir. II. Doğrudan pazarlama, potansiyel müşteriler ile onlardan hemen cevap almak için yüz yüze iletişim kurma çabalarıdır.III. Satış promosyonu, bir ürüne talebi artırmak amacıyla bir kez veya belirli aralıklar ile gerçekleştirilen kısa süreli tutundurma çabalarıdır.IV. Reklam, bir mal, hizmet veya fikrin, kimliği belirli bir kişi ya da bir kuruluş tarafından bir bedel karşılığında yüz yüze olmayan bir şekilde medyada hedef kitlelere tanıtımıdır. Yukarıdaki pazarlama iletişimi ile ilgili tanımlardan hangisi veya hangileri yanlıştır?

Ali Bey, evine alacağı ürünleri satır alırken mutlaka çoklu işlevsel kullanımı olan ve aynı zamanda enerji tüketim değerleri ekonomik olan ürünlere yönelmektedir.  Bu çerçevede, ürünleri inceleyerek kararlar vermektedir. Ali Bey'in bir tüketici olarak bu biçimde satın alacağı ürünlere yönelmesine yol açan tüketici tutumu işlevi aşağıdakilerden hangisidir? 

İhtiyacını fark eden tüketici satın alma kararını farkettikten sonra bu kararı destekleyecek bilgiyi elde etmeye çalışır.

Aşağıdakilerden hangisi bu süreçteki dışsal arayışlar arasında yer almaz?

Bir ekmek markasının ‘Ekmeğinizi
 Elletmeyin’ kampanyası düzenleyerek, tüketicilere ürün alternatiflerini değerlendirirken kullanacakları bir özellik olarak ekmeğin el değmeden ambalajlanması ve dağıtılmasını öne çıkarması aşağıdakilerden hangi stratejiye örnektir?

1. Güvenlik ihtiyaçları
2. Fizyolojik ihtiyaçlar
3. Değer ihtiyaçları
4. Kendini gerçekleştirme ihtiyaçları
5. Sevgi/ait olma ihtiyaçları

Maslow’un  İhtiyaçlar Hiyerarşisi Kuramı’nda insanların ihtiyaçlarını sırasıyla nasıldır?

Procter and Gamble, The American Tobacco Company gibi büyük şirketlerin uzun yıllar danışmanlığını yürüten bu uzman, kamuoyu araştırmalarından edindiği verilere göre hedef kitlelerin tutum ve davranışlarını bilimsel ikna yöntemlerini kullanarak, tüketicilerin tutumlarını müşterisi olan markaların lehine biçimlendirmeye çalışmış öncü bir halka ilişkiler ustasıydı.

Yukarıda hakkında bilgiler verilen ve halka ilişkiler mesleğinin babası olarak nitelendirilen kişi kimdir?

Oje gibi birey için bilgi işleme motivasyonu ve yetisinin zayıf olduğu bir ürünün reklamında yüzeysel ipuçlarının kullanılmasına ne ad verilir?

Bir sigorta şirketinin reklamı Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde hangi ihtiyaçlara ve hangi basamağa karşılık gelir?