Yanıt Açıklaması: Sihirli Mermi Kuramı, Bu kurama göre tasarlanan iletiler kitle iletişim araçlarıyla kamuoyuna ulaştırılacak ve böylece ikna süreci başlamış olacaktır. Bu kurama göre, hedef kitleye düşünce kalıpları, tutumları, hiç dirençle karşılaşılmadan oluşturulabilinir.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerin uygulama alanlarından birisi de duyurumdur. Duyurum, kuruluşa ilgiyi arttırmak için mesajların ücretsiz bir şekilde medya aracılığı ile yayılmasıdır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Spor, sanat, kültür ve benzeri faaliyet alanlarında kişi veya kurumlara para, araç/gereç veya hizmet desteği verilerek katkıda bulunma eylemine sponsorluk denir.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerin temel amacı, kurumlarla kamuları arasındaki karşılıklı anlayış ve iyi niyeti geliştirmektir. Propagandanın temel amacı ise, istenilen sonucun başarılması için insanların düşüncelerini biçimlendirmek ve bilincini yönetmektir.

Yanıt Açıklaması: Teknik yapılarına göre planlar: • Değişmez planlar • Seçeneklere göre değişmez planlar • Değişken planlar'dır. Diğer seçenekler sürelerine, yinelenmelerine veya kapsamlarına göre planlardır.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerle ilgili yukarıda sıralanan tanımlardan başka tanımlar bulmak kuşkusuz mümkündür. Değişik kitaplarda çok sayıda halkla ilişkiler tanımlarıyla karşılaşılabilir. Ancak halkla ilişkilerle ilgili yaygın kullanılan tanımlar bunlardır. Son dönemlerde halkla ilişkiler yazarları, yeni bir tanım geliştirmekten öte, bulunan tanımları incelemekte ve bunların ortak yönlerini bulma eğilimi taşımaktadırlar. Bu açıdan bakıldığında çoğu tanım, benzer nitelikleri taşımakta ve birbirleriyle uyumlu gözükmektedir. Warnaby ve Moss (1997: 8) çeşitli tanımlardaki ortak yönleri şu şekilde sıralamaktadır: • Halkla ilişkiler, iletişim sürecinin iki yönlü doğasının vurgulandığı bir iletişim fonksiyonudur. • Halkla ilişkiler, kurumlar ve kamular arasında karşılıklı anlayış ve iyi niyetin kurulması ve sürdürülmesiyle ilişkilidir. • Halkla ilişkiler, bir kurum ve onun kamusu için potansiyel sonuçları olabilecek, çevredeki eğilim ve sorunları analiz eden ve yorumlayan bir bilgi toplama fonksiyonu olarak hizmet eder. • Halkla ilişkiler, kurumların amaçlarını ortaya koymalarında ve başarmalarında, böylece ticari zorunluluklar ve sosyal sorumluluk davranışı arasında bir denge yakalamalarında yardımcı olmayla ilişkilidir.

Yanıt Açıklaması:

Pierce ve Robinson strateji oluşturanların izleyeceği yolu şöyle belirlemektedir (Aktaran Davis, 2003: 151):
-Kurum misyonu geliştirilmesi
-Kurum profili geliştirilmesi
-Dış çevresel öngörüler
-Seçeneklerin belirlenmesi için interaktif fırsat analizi
-Misyonla uyumlu olan ve arzu edilen seçeneklerin belirlenmesi
-Seçenekleri tatmin edebilecek uzun vadeli hedefler ve kısa vadeli stratejilerin belirlenmesi
-Daha önceki hedef ve stratejilerle uyumlu, yıllık amaç ve kısa vadeli hedeflerin belirlenmesi
Uygulama
Gözden geçirme ve değerlendirme .

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerde “halk” kavramı ile eş anlamlı olarak "kamu" ve "hedef kitle" terimleri de kullanılmaktadır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bağlantıyı kaybetmeyin önerisi; farklı aktivitelerden oluşan bir kampanya düzenlemek mümkün olsa da bütün kampanyayı ana bir tema üzerine oturtmak gerektiğinden bahsetmektedir. Bu tür bir planlama halkla ilişkiler çalışmalarının daha net olmasının yanısıra bir hedefe odaklanarak yürütülmesini sağlamaktadır. Verilen seçenekler arasında, farklı aktivitelerde kampanyanın ana temasına bağlı kalınması seçeneği bu öneriye en yakın olanıdır.

Yanıt Açıklaması: iletişimin önemini kavrama

Yanıt Açıklaması: Kuruluşun dış halkla ilişkilerine yönelik bir haberin, hangi yayın politikasına sahip gazete, dergi veya televizyon kanalı aracılığıyla yayınlatılmasının daha etkin olacağına karar vermek son derece önemli ve stratejik bir karardır. Doğru mesaj; ancak doğru yayın politikasına sahip medya araçlarıyla hedef kitleye ulaştırılırsa etkili olacaktır. Bu nedenle doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Elde edilen verilere göre bir önem sıralaması yapılır ve bir analiz gerçekleştirilir. Bu analiz ile olumlu ve olumsuz yönler ortaya çıkarılarak, çözülmesi gereken sorunlar ve güçlü yönler belirlenir. SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat): SWOT İngilizce “Strength” (güçlü yönler), “Weakness” (zayıf yönler), “Opportunity” (fırsatlar), “Threat” (Tehdit ve tehlikeler) kelimelerinin baş harflerinin birleştirilmesiyle oluşturulmuştur.