Yanıt Açıklaması:

Halkla ilişkiler üzerine yapılan birçok tanım şöyledir:
-Halkla ilişkiler, organizasyonlara özgü bir faaliyettir.
-Halkla ilişkilerde hedef kitle (ilgili çevreler) hem kurum içi hem de kurum dışı çevreleri kapsamaktadır.
-Halkla ilişkiler, bir iletişim çabasıdır.
-Halkla ilişkiler, iletişimde anlayış, kabul ve iş birliği çerçevesinde gerçekleşir.
-Halkla ilişkilerde iletişimin ikna edici şekilde tasarlanıp gerçekleştirilmesi gerekir.
-Halkla ilişkiler, bir yönetim fonksiyonudur.
-Halkla ilişkiler, bir süreçtir.

Yanıt Açıklaması:

Bu kişiler güçlerini deneyim ve becerilerden alacak kişilerden olmalıdırlar.

Yanıt Açıklaması: Bu sorunun sorulmaması daha anlamlı olacaktır. Dergide olmayacak bir konu olduğu iddia edilen doğru seçenek mantıklı düşünülürse yanlıştır.

Yanıt Açıklaması: Bu soru bir sonraki, yani 4. üniteye ait soru. Dolayısıyla ünite amaçları da farklı. Soru kökü hatalı. Kurumsal bir dergide çalışanların sorunlarının olmayacağını ileri sürmek çok büyük hata olur. Soru yayımlanmalıdır.

Yanıt Açıklaması:

Dürüst halkla ilişkiler uzmanlarının çalışma biçimleri şöyle sıralanabilir:
-Öncelikle halkla ilişkiler uzmanları tanıtımını üsleneceği kurum hakkında incelemeler yapmalıdır.
-Yaptığı bu araştırmalar sonucunda çalışacağı kurumun yapısının ve faaliyet alanlarının kendi ilke ve inançları ile örtüştüğünden emin olmalıdır.
-Eğer kurumun dürüst olmadığına inanırsa bu kurumla çalışmamalıdır.
-Yapacağı çalışmaların yararına inanarak, kuruluş amaç ve çıkarlarını tamamen benimseyerek çalışmalarına başlamalıdır.
-Çalıştığı kurumun, kamu yararı ile çatışacak çalışmaların yapıldığını veya yapılacağını gördüğünde kurumun görevlilerini uyarmalıdır.
-Basına ve onun aracılığı ile topluma doğru bilgi sağlamak en önemli görevlerindendir. Yanlış veya eksik bilgi vermekten kesinlikle kaçınmalıdır.
-Çalıştığı kurum hakkındaki gizli bilgileri yetkililerin izni olmadan açıklamamalıdır.
-Gerçekleştirdiği çalışmalarda hiçbir zaman resmi kuruluşlara veya bireylere rüşvet vermemelidir.
-Aynı alanda çalışan iki kuruluşun izni olmadan çalışamaz. Kuruluşların kabul etmesi halinde tarafsızlığını tamamen korur; herhangi bir kuruluşa diğer kuruluş hakkında bilgi sızdırmaz.
-Kriz zamanlarında kamuoyunu ve basını ilk bilgilendiren kişi olur.
-Kriz zamanlarında, suçlu olan çalıştığı kurum veya kendisi ise, sorumluluğu üzerine alır ve durumun düzeltilmesi için çalışmalar gerçekleştirmelidir.

Yanıt Açıklaması:

Etkili ilgililik: Her olay herkesi ilgilendirmez. Hedef kitlenin bilgilenmesi amacıyla sunulan haberlerin hedef kitlede kaç kişiyi ilgilendirdiği ve etkilediği haber değerliliğinin etkili ilgililik kuralıdır.

İki yüzlülük: Güçlü, önemli pozisyonlardaki insanların toplumda belirli bazı durumlara aykırı davranmaları gazeteciler için kaçırılmayacak fırsatlardır. Bu tür konuları içeren haberler günlerce manşetlerde yer alabilir (Örneğin; hayvan haklarını savunan birisinin hayvanlara kötü davranması) (www. prdaily ve Yüksel, Gürcan, 2005: 58).

Gazeteciler açısından haber değerini yukarıdaki kavramlar oluşturmaktadır. Peki ama haber değeri taşıyan haberler nasıl olmalıdır?
• Açık olmalı: Haber, anlaşılır bir üslüp ve dille yazılmalı.
• Sade olmalı: Haber yalın bir dille yazılmalıdır.
• Doğru olmalı: Haber doğru bilgilere dayandırılarak yazılmalıdır.
• Kesin ifadeler içermeli: Haber, kuşku, olasılık, tereddüt içermemelidir.
• Habercilik kurallarına uygun olmalı: Haber habercilikte belirtilen kurallara uymalıdır (Yüksel ve Gürcan, 2005: 62).

Yanıt Açıklaması:

Halkla ilişkiler yazarları, dili çok iyi bilmelerinin yanı sıra kolay okunabilecek biçimde yazarlar. Amaçları, okuyanın dikkatini çekmek ve haberin sonuna kadar sürüklemektir. Haberinizin daha çok etki yaratması ve daha çok okunması için giriş, gelişme ve sonuç şeklinde yazılmamalı. En önemli noktaları bültenin başına yerleştirin. Sonuna geldiğinizde özetlemeyin. Çünkü editörler yazıları sondan keserler. Eğer yazınız çok uzunsa sonundan keserler. En önemli noktanızı sona saklarsanız, basılma olasılığını çok düşürmüş olursunuz. Bu nedenle halkla ilişkiler yazarının en çok kullandığı haber yazım tekniği ters piramit kuralıdır. Bu kurala göre, haberin içeriğini oluşturan konular ilgiye göre azalan bir sıra izlerler.

Yanıt Açıklaması:

Teknisyen ve yönetici rollerinden oluşmaktadır. Halkla ilişkiler uzmanının teknisyen rolü; yazar, tasarlayıcı, fotoğrafçı olarak tanımlanabilir. Teknisyenler, yöneticilerin planlarını uygular. Halkla ilişkiler alanında yöneticilik rolü üstlenenler ise sorunları çözer ve üst yönetime danışmanlık yapar.

Yanıt Açıklaması:

Kime, nasıl, ne zaman ulaşılacağı ve hedef kitleye neyin iletileceği araştırma aşamasını oluşturur. Planlama ile gelecekte yapılacak çalışmaların daha sistemli ve verimli yerine getirilmesi sağlanır. Araştırma ve planlama sonucunda oluşturulan kararların faaliyete geçirilmesi, uygulama aşamasında gerçekleşir. Son olarak da yapılan bütün faaliyet değerlendirilir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması:

Online medya hedefli basın bültenlerinde ise; kurumun web sitesinde, sosyal medyadaki gibi online ortamda sunulacak basın bültenlerinin geleneksel medyaya gönderilen bültenlere oranla çok daha sık hazırlanması gerekir. Web sayfasında basın bülteninin arandığında ve istendiğinde kolayca ulaşılabilmesi ve internetten kolayca alınıp kullanılabilmesi gerekir. Bunlar için de haber portallarından, bloglardan, bazı dağıtım sitelerinden vb yararlanılır.

Yanıt Açıklaması: 1. Çatışma: Gazetecileri profesyonel öykü anlatıcısı olarak niteleyebiliriz. İyi öykülerin içerisinde de çatışma vardır. 2. Yakınlık: Haberin nerede meydana geldiği ile ilgilidir. Yakınlık unsuru hedef kitlenin haberi değerlendirmesinde belirleyici bir unsurdur. İzmir’deki bir gazete İzmir’de olan bir etkinliği haber yapabilir. Ancak bu gazetenin Eskişehir’deki bir etkinliği konu alan habere ilgi göstermesi beklenemez. 3. İlginçlik: Haberin konusunun belirli bir ilginçliği, albenisi olmalıdır. Ekstrem ve abartılı şeyler gazetecilerin ilgisini çeker. İlk, son, en küçük, en büyük, en iyi vb. ifadeler hikayenizle ilgili ise, bu ifadelere vurgu yapmak olayınızın habere dönüşme olasılığını arttıracaktır. 4. Yenilik: Haber öyküleri “neden şimdi?” sorusunu yanıtlamalıdır. Aksi takdirde eski haber olarak nitelendirilir. 5. Zamanlılık: Zamanlılık kavramı “ne zaman” sorusunu ifadede eder. Bir olay, üzerinden uzun zaman geçtiğinde zamanlılık özelliğini yitirir. Örneğin, 12 Temmuz ile 15 Temmuz tarihleri arasında yapılan bir festivalin programına ilişkin haberi 18 Temmuzda yapamayız. 6. Etkili ilgililik: Her olay herkesi ilgilendirmez. Hedef kitlenin bilgilenmesi amacıyla sunulan haberlerin hedef kitlede kaç kişiyi ilgilendirdiği ve etkilediği haber değerliliğinin etkili ilgililik kuralıdır. 7. Skandal: Özellikle önemli poziyonlarda olan (milletvekili, CEO, ünlü kişiler vb) kişilerin yaptığı olumsuz olaylar (müşterileri kandırma, yolsuzluk, aldatma vb) haber değeri taşır. 8. Güçlü/güçsüz kıyaslaması: Pek çok öyküde güçlü veya güçsüz adam vardır. Medya genellikle kendisini sömürenlerin koruyucusu olarak gördüğü güçsüz adamı daha sempatik bulur. 9. Yetersizlik: Kurumsal yönetici, ünlü birisi veya politikacı işini düzgün yapmadığında her zaman basının ilgisini çeker. 10. Şaşırtıcı: Beklenmedik, ani gelişen öyküler daima gazeteciler için önem taşır. Örneğin; yapılan araştırmada kızarmış gıdaların daha once farkedilmemiş sağlığa yararlı özellikleri keşfedilirse medyada yer alabilmesi mümkündür. 11. İki yüzlülük: Güçlü, önemli pozisyonlardaki insanların toplumda belirli bazı durumlara aykırı davranmaları gazeteciler için kaçırılmayacak fırsatlardır. Bu tür konuları içeren haberler günlerce manşetlerde yer alabilir.

Yanıt Açıklaması:

Matbaadan sonra yazının tarihsel serüveninde en önemli etmen bilgi iletişim teknolojileri ve bu teknolojilerin insan yaşamına getirdiği yeniliklerdir.

Yanıt Açıklaması: Sorunun hangi ünite ve hangi amaçla ilgili olduğunu kitabın neresinden sorulduğunu bulamadım. Soru çok genel ve neyi amaçladığı belli değil. Sorulmamalıdır.

Yanıt Açıklaması:

Halkla ilişkiler kavramı üzerine uzun süre bir görüş birliğine varılamamıştır. 65 uzmanın yaptığı araştırmada 472 tanım analiz edilmiş ve bazı ortak noktalara varılmıştır. Bunlar arasında psikolojik etki yoktur.

Yanıt Açıklaması:

Ahlak, bir toplumda birey ya da grupların uymak zorunda oldukları davranış biçimleri ve kurallardır. Ahlak ve etik kavramlar iç içe geçmekle beraber belirgin farklılıkları da vardır. Ahlak bir standart değildir. Bunu etik için söyleyebiliriz.

Yanıt Açıklaması:

Piktogram, bir konuda uyarıda ya da açıklamada bulunmak amacıyla kullanılan resimsel işaretlerdir.

Yanıt Açıklaması:

Kurumun pazarlama stratejilerinin etkili olmasında halkla ilişkiler faaliyetleri gerçekleştirilirken sınıflandırılabilecek bazı araçlar kullanılmaktadır: Olaylar, yayınlar, haberler, toplum için yararlı faaliyetler, kurum kimliği sunumları, lobi faaliyetleri, toplumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri bu araçlardan bazılarıdır.