Havayolu Pazarlaması Ara 7. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hava kargo taşımacılığında entegre firmalara örnek olarak gösterilemez?
UPS |
TNT |
FedEx |
DHL Express |
Horoz Lojistik |
Yer ve havada taşıma işlerini gerçekleştirerek kapıdan kapıya ulaştırma sağlamaktadırlar. Bu grup genellikle küresel iş yapısıyla da öne çıkmaktadır. Ayrıca Türkiyede de faaliyet gösteren FedEx, TNT ve UPS bu gruplara örnek olarak gösterilebilmektedir.
2.Soru
Rakipler, aracılar, tedarikçiler, müşteriler ve toplum faktörlerinden oluşan çevreye ne ad verilmektedir?
iç pazarlama çevresi |
dış pazarlama çevresi |
mikro pazarlama |
makro pazarlama |
serbestleşme |
Havayolu işletmesi iç çevresi, rakipler, aracılar, tedarikçiler, müşteriler ve toplum faktörlerinden oluşan çevreye mikro pazarlama çevresi denir.
3.Soru
Ürün yaşam döngüsü göz önüne alındığında, ürünün müşteriye oldukça iyi bir biçimde tanıtılmış ve fiyat stratejilerinin belirlenmiş olduğu aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Giriş aşaması |
Büyüme aşaması |
Olgunluk aşaması |
Düşüş aşaması |
Gerileme aşaması |
Ürün yaşam döngüsüne göre, ürünün müşteriye oldukça iyi bir biçimde tanıtılmış ve fiyat stratejilerinin belirlenmiş olduğu aşama olgunluk aşamasıdır. Bu nedenle doğru cevap B seçeneğidir.
4.Soru
Satın alma merkezinde yer alan satın alma aracıları, telefon operatörleri ve yönetici asistanları aşağıdaki gruplardan hangisine girmektedir?
Etkileyiciler |
Eşik bekçileri |
Karar vericiler |
Kullanıcılar |
Satın alıcılar |
Eşik Bekçileri; karar verme birimine bilgi akışını kontrol eden kişilerdir. Satın alma aracıları, telefon operatörleri ve yönetici asistanları eşik bekçilerine örnek olarak verilebilmektedir. Bu kişiler bazen yöneticilerinin zaman kaybetmesini istemediği için satışçılarla gerekli olmayan görüşmeleri engellerler.
5.Soru
Bir ve ya birden fazla havayolunun anlaşmaya taraf olan diğer havayolunun seferlerinde, kendi taşıyıcı kodu ve uçuş numarasını kullanarak kendi seferiymiş gibi satış yapabilmesine dayanan anlaşmaya ne ad verilir?
Kod bağlantısı |
Ortak kod |
Türdeş kod |
Kod paylaşımı |
Transit kod |
Bir veya birden fazla havayolunun anlaşmaya taraf olan diğer havayolunun seferlerinde, kendi taşıyıcı kodu ve uçuş numarasını kullanarak kendi seferiymiş gibi satış yapabilmesine dayanan anlaşmalara kod paylaşımı (Code Share) denmektedir. Doğru cevap D'dir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri pazara giriş engellerindendir?
I.Ölçek ekonomileri
II.Ürün farklılaştırması
III.Sermaye gerekleri
IV.Geçiş maliyetleri
I,II |
II,III |
II,III,IV |
I,II,III |
I,II,III,IV |
Tümü pazara giriş engellerindendir.
7.Soru
Bir havayolu işletmesinin bir şehre olan uçuş sıklığını artırması hangi pazar geliştirme ve farklılaşma stratejilerinden biridir?
Bütünleştirme |
Ürün geliştirme |
Pazar geliştirme |
Çeşitlendirme |
Pazara nüfuz |
Pazara nüfuz, mevcut ürünün üzerinde değişiklik yapılmadan içinde bulunulan pazara
daha çok satışının gerçekleştirilmesidir. Havayolları için frekans artışı buna verilebilecek örneklerden biridir. Doğru cevap E'dir.
8.Soru
Düşük maliyetli taşıyıcıların katkılarından hangisi müşterilere sunduğu faydalardan biridir?
Geleneksel taşıyıcıların fiyatlarını düşürmesi |
Havacılık dışı gelirlerin öneminin artması |
İkincil havaalanlarının trafiğinin artması |
İstihdam olanağı yaratması |
Atıkların azalması |
Geleneksel taşıyıcıların fiyatlarını düşürmesi Düşük maliyetli taşıyıcıların müşterilere sunduğu faydalardan biridir.
9.Soru
Pazarlamanın temel unsurunu müşterilerin ihtiyaçları karşılanması ve tatmin olmaları oluşturmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi iş amaçlı yolcu pazarında yolcular için önem taşıyan unsurlardan biri değildir?
Pazarlamanın temel unsurunu müşterilerin ihtiyaçları karşılanması ve tatmin olmaları oluşturmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi iş amaçlı yolcu pazarında yolcular için önem taşıyan unsurlardan biri değildir?
Uçuş sıklığı ve zamanlaması |
Havaalanının yeri ve ulaşılabilirliği |
Kolay yer bulabilme ve bilet esnekliği |
Sık uçan yolculara sağlanan avantajlar |
Seyahatin amacı |
İş amaçlı yolcu pazarında yolcular için önem taşıyan çeşitli unsurlar aşağıda kısaca açıklanmaktadır
Uçuş sıklığı ve zamanlaması:
Dakiklik:
Havaalanının yeri ve ulaşılabilirliği:
Kolay yer bulabilme ve bilet esnekliği:
Sık uçan yolculara sağlanan avantajlar:
Havaalanı Hizmeti:
Uçak içi hizmetler:
10.Soru
Aşağıda verilen havayolu ile seyahat amaçlarından hangisi endüstriyel pazarlamaya örnek oluşturur?
İş amaçlı |
Gezi amaçlı |
Tatil amaçlı |
Eğlence amaçlı |
İnsani yardım amaçlı |
Havayolu pazarı, hem tüketici hem de endüstriyel pazarlama için pazarlama ilkelerinin uygulanabileceği örnekleri fazlasıyla içermektedir. İş amaçlı olarak havayolu ile seyahat edenler ve havayolu kargo taşımacılığı endüstriyel pazarlama için örnek oluşturur.
11.Soru
Tüm havacılık faaliyetlerinin gerçek hayat şartlarında, bilinen tüm risk faktörlerinin ortaya konulduğu ve kaçınıldığı kabul edilebilir risk seviyesinde gerçekleşmesine ne ad verilir?
Havacılık güvenliği |
Havacılık emniyeti |
Havacılık etiği |
Hava hukuku |
Havaalanı kapasitesi |
Doğru cevap B şıkkıdır. Diğer seçenekler konu dışında yer almaktadır.
12.Soru
Havaalanları arasında belli bir rotayı takip etmeden gerçekleştirilen uçuşları ihtiva eden havayolu işletmesi hangi ağ yapısı sistemini kullanmaktadır?
Doğrusal |
Çapraşık |
Topla dağıt |
Uzun mesafe |
Detaylı |
Doğrusal ağ yapısı merkez olarak seçilmiş bir havaalanından diğerlerine özellikle uzun mesafelerde doğrusal uçuşların gerçekleştirildiği ağ yapısı iken, çapraşık ağ yapısı havaalanları arasında belli bir rotayı takip etmeden gerçekleştirilen uçuşları ihtiva etmektedir.
13.Soru
Bir uçaktaki koltukları düşündüğümüzde uçağın Ankara- İstanbul seferinde 200 koltuğundan 150 koltuğu satıldı ve 50 koltuk boş kaldığı farzedilirse bu satılmayan 50 koltuktan elde edilecek gelir tamamıyla kaybedilmiş gelirdir. Bu örnek hizmetlerin hangi özelliğine örnek oluşturur?
Hizmetler dokunulamazdır. |
Hizmetler dayanıksızdır |
Hizmetler türdeş değildir. |
Hizmetler ayrılmazdır. |
Hizmetlerde sahiplik yoktur. |
Hizmetlerde, mallarda olduğu gibi raf ömrü bulunmamaktadır. “Bugün satamadım yarın ya da başka bir gün satarım” diye düşünülemez. Bir uçaktaki koltukları düşündüğümüzde uçağın Ankara- İstanbul seferinde 200 koltuğundan 150 koltuğu satıldı ve 50 koltuk boş kaldığı farzedilirse bu satılmayan 50 koltuktan elde edilecek gelir tamamıyla kaybedilmiş gelirdir ve telafi etmek mümkün olmayacaktır.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi havayolu ürününün uçuş ile ilgili hizmetlerinden biri değildir?
Kabin tasarımı ve farklı hizmet sınıflarının oluşturulması |
Tarife planlamasının yapılması |
Havaalanı hizmetleri |
Ağ yapısının oluşturulması |
Dakiklik |
Havayolu işletmeleri uçuş ile ilgili hizmetler kapsamında, kabin tasarımı ve farklı hizmet sınıfları oluşturmakta, tarife planlaması yapmakta, bulunduğu pazarda rekabet edebilecek bir ağ yapısı oluşturmakta ve taahhüt ettiği zaman aralıklarında operasyonlarını gerçekleştirmektedirler. Havaalanı hizmetleri ise havayolu ürününün müşteri hizmetleriyle ilgili ürünlerinden biridir. Doğru cevap C'dir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi düşük maliyetli taşıyıcıların özeliklerinden biri değildir?
Düşük dış kaynak kullanımı |
Doğrudan satış |
Yüksek kaynak üretkenliği |
Düşük işgücü ve havaalanı ücretleri |
Eğelence amaçlı uçan ve fiyata duyarlı yolculara odaklanma |
Düşük maliyetli havayolu işletmeleri, özellikle önemli maliyet kalemi olan bakım hizmetlerini kendi bünyelerinde değil de bu konuda uzman olan başka işletmelerden satın alarak (outsourcing) maliyetlerini düşürmektedir. Doğru cevap A'dir.
16.Soru
Merkez olarak seçilmiş bir havaalanından diğerlerine özellikle uzun mesafelerde yapılan uçuşlar hangi ağ yapısı içinde değerlendirilir?
Detour |
Doğrusal (linear) |
Çapraşık (grid) |
Çift yönlü (bi-directional) |
Topla-dağıt (hub-and-spoke) |
Uçuşa olan talep doğrultusunda havayolu firmalarının uyguladığı üç temel ağ yapısı sistemi öne çıkmaktadır. Bunlar; doğrusal (linear), çapraşık (grid) ve topla-dağıt (hub-and-spoke) ağ yapılarıdır. Havayolu ürünü, havaalanı noktalarının bir araya gelmesi sonucu oluşan bu ağlar üzerinde verilmektedir. Bu ağ sistemleri arasından doğrusal ağ yapısı merkez olarak seçilmiş bir havaalanından diğerlerine özellikle uzun mesafelerde doğrusal uçuşların gerçekleştirildiği ağ yapısıdır.
17.Soru
Aşağıdakilerden hangisi mikro pazarlama çevresi unsurlarından biridir?
Politik çevre |
Sosyal çevre |
Tedarikçi çevresi |
Teknoloji çevresi |
Doğal çevre |
İşletmenin iç çevresi, rakipler, aracılar, tedarikçiler, müşteriler ve toplum faktörlerinden oluşan çevreye mikro pazarlama çevresi denir. Diğer seçenekler makro pazarlama çevresi elemanlarındandır. Doğru cevap C'dir.
18.Soru
Hava kargo taşımacılığında bir göndericiden alınan ürünün 24 saat içerisinde alıcıya ulaştırıldığı hizmet şekli aşağıdakilerden hangisidir?
Kurye hizmeti |
Ekspres ulaştırma hizmeti |
Havaalanı hizmeti |
Paket ulaştırma hizmeti |
Ağır yük kargo hizmeti |
Ekspres ulaştırma hizmeti, bir göndericiden alınan ürünlerin 24 saat içerisinde ulaştırıldığı ve dağıtımının yapıldığı hizmet şeklidir. Ekspres ulaştırma hizmetlerinin en önemli özelliği istenilen zamanda ve yerde ürünün teslim edileceğinin taahhüt edilmesidir. Doğru cevap B’dir.
19.Soru
Yer ve havada taşıma işlerini gerçekleştirerek kapıdan kapıya ulaştırma sağlamaktadırlar. Bu grup genellikle küresel iş yapısıyla da öne çıkmaktadır. Bu tarz firmalara ne ad verilir?
Lojistik firmalar |
Havayolu firmaları |
Entegre firmalar |
Ekspres firmalar |
Dağıtım firmalar |
Yer ve havada taşıma işlerini gerçekleştirerek kapıdan kapıya ulaştırma sağlayan firmalara Entegre firmalar denir.
20.Soru
Uçakta koltuklarının rahatlığı, pazarlama karmasının hangisi ile ilgilidir?
Tutundurma |
Dağıtım |
Fiziksel kanıtlar |
Yer |
Süreç |
Fiziksel kanıtlar karması ise, hizmetin soyutluğunu bir parçada olsa somutlaştırmaktadır. Uçak içi donanım, koltuklarının rahatlığı, uçuş sırasında verilen gözlük bandı, çorap ve kişisel temizlik ürünleri soyut hizmeti bir parça da olsa somutlaştırmaktadır. Bu nedenle fiziksel kanıtların mümkün olduğu kadar kaliteli olması önem taşımaktadır.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ