Yanıt Açıklaması: Reklam izleme araştırmaları ile reklamın satın almada etkili olup olmadığını, reklamın marka imajındaki etkisini, reklamın hatırlanma düzeyini, reklam mesajının aktarılıp aktarılmadığını, rakip firmaların reklamlarının etkisini ve medya ağırlığını ayarlayabilmeyi ortaya koyabilirsiniz

Yanıt Açıklaması: Reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Reklam izleme araştırmaları ile daha önceden elde edilen Ön-Test sonuçlarını baz alarak tüketicinin reklama beklenen ya da umulan tepkiyi verip vermediğinin belirlenmesini sağlar. Genellikle uzun süreli araştırmalardır. Periyodik dönemler içinde yapılırlar. (Aylık, haftalık, iki haftalık periyodlar vb.). Sonuçlar da periyodik dönemler halinde elde edilerek zaman serisi verisi olarak kullanılabilirler. Böylelikle, sürekli ölçümler sayesinde reklam harcamaları, reklamı görme fırsatı (OTS), reklam payı (SOV-share of voice) gibi reklam girdileri ile inceleme yapabilme fırsatı sunarlar. Bu araştırmaların gerçekleştirilmesinde yüz yüze ya da telefon ile anket yöntemi kullanılır. Daha kısa sürede veri toplama imkanı sağladığı için telefonla anket yöntemi daha çok tercih edilir. Ama bu durumda da görüşme süresinin kısa tutulması gerektiği için (Görüşmeler 10-15 dakikayı geçmemeli) , soruların sınırlandırılması söz konusudur. Bu yüzden araştırmaya katılan kişilere, genellikle reklamın hatırlanmasına (Bu reklamı daha önce gördünüz mü?) reklamın mesajının hatırlanmasına (Bu reklamın içeriğini anlatabilir misiniz?) ve reklamın beğenilme düzeyine yönelik sorular sorulur.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Toplumsal yaşamda kültürün bireylerin davranışlarını nasıl etkilediğini, tüketim sürecinde tüketicilerin rollerini belirlemede sosyolojinin iletişim araştırmalarına katkıları çoktur

Yanıt Açıklaması:

Gözlenebilir olgularla ilgili olan bilgi bilimsel bilgidir.

Yanıt Açıklaması:

İletişim araştırmalarının tarihini değerlendirirken temel alınabilecek ölçütlerden biri, iletişim teknolojilerinin evrimi olabilir çünkü iletişimin tarihi büyük ölçüde iletişime aracılık eden ortamların tarihidir.Günümüzde yeni iletişim teknolojilerinin toplumu nasıl dönüştürdüğü tartışılırken taş tablet, deri, papirüs, kâğıt, telefon, gazete, radyo, televizyon, bilgisayar ve İnternet gibi iletişim araçlarının kullanımı ve etkileri iletişim araştırmalarına yön vermiştir. Bu araçların insan davranışlarıyla etkileşimi, iletişim araştırmalarının önemli inceleme konularından birisi olmuştur

Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt E seçeneğidir. Çünkü, gizli müşteri araştırması, bir işletmenin herhangi bir zamanda, herhangi bir müşteri tarafından hizmet performansı açısından değerlendirilmesi sürecidir. Bu araştırmaların amacı, tüketiciye araştırma ortamında bulunduğunu hissettirmeden doğal ortamda gözlem yapabilmektir. Bu çalışmalarda olaylar, gerçek hayat içerisinde ya da doğal hayatta incelenir. Böylece yapılan çalışmada elde edilecek veriler dış geçerlilik açısından yüksek veriler olacaklardır.

Yanıt Açıklaması: Değişkenler gözlenirken, değişkenlerin değişim durumları kaydedilir ve bağımsız değişkendeki değişimin bağımlı değişkende yarattığı değişim düzeyi belirlenir. Yani bilimin diğer bir ayırt edici niteliği “gözlenen olgulardaki değişimin ölçümlenmesi”dir. Büyük babanın bir otorite olarak, iyi bir evlilik için kabullenici yaklaşım gösterme önerisi getirdiğinden bahseden örneği hatırlayın. Ne kadar kabullenici olursanız, ne kadar daha mutlu bir evlilik yaşarsınız? Otoriteden gelen bilginin ölçümlenmesi söz konusu değildir. Oysa bilimsel araştırmalarda, bağımsız değişkende gözlenen her bir düzey için, bağımlı değişkendeki düzey gözlenmekte, dolayısıyla bağımsız değişkenin bağımlı değişkeni etkileme düzeyi ölçülmektedir. Doktora gittiğiniz zaman hastalığınızın durumuna göre size belirli bir dozda ilaç önermektedir. Doktorların ilaç dozu belirleme pratiği, daha önce yapılmış bilimsel araştırmalardan gelmektedir. Aksi takdirde doktorlar hastalarına reçete ettikleri ilaçlarda alınması uygun olan dozu öngöremezlerdi. Yani, farklı ilaç dozlarının, hastalığın seyri üzerindeki etkisi ölçülerek çıkarımlarda bulunulmaktadır. Ölçme yaklaşımı, iletişim alanında yapılan bilimsel çalışmalarda da uygulanabilir. Örneğin alternatif iletişim araçlarının, mesajın hatırlanırlığına etkisini bilmek istediğimizi düşünün. Görsel ve işitsel olarak iki farklı kanaldan aynı mesaj gözlem grubuna iletilir ve belirli bir süre sonra mesajları hatırlamaları istenir. Böylece alternatif kanallarla iletilen mesajın hatırlanırlık düzeyleri ve düzeyler arasındaki fark ölçüm sonuçlarıyla verilebilir. Katılımcı grubun niteliği ve/veya iletilen mesajın niteliği farklılaştırılarak ölçme işlemine devam edilebilir. Böylece; hangi gruba, hangi tür mesajlarda, hangi iletişim aracının kullanılmasının uygun olduğu önerilebilir. Diğer bilgi türlerinde, değişkenlerinin gözlenen değerlerinin ölçülmesi yönünde bir yaklaşım yoktur.

Yanıt Açıklaması:

Türkiye’de enflasyon oranını belirlemek için giyim, gıda, ulaşım, barınma fiyatlarının bir senede değişim oranlarının ortaya dökülmesi veridir. 2000 yılındaki enflasyon oranının Türkiye İstatistik Kurumu’ndan elde edilmesi ikincil veridir. Enflasyon sepetindeki ürünlerin verilerinin bütüne yansıtılıp enflasyon oranının bulunması bulgudur. Elde edilen %10 enflasyon oranının, Türkiye koşullarında değerlendirilmesi soyutlamadır. İşlenen ve bulguya dönüşen verinin kendi bağlamında soyutlanması sonucu bilgi edilir.

Yanıt Açıklaması:

Reklam ilginliği genellikle, reklama yönelik tutumun belirlenmesinde olduğu gibi ölçekler yardımı ile ölçülür. İlginlik ölçeklerinde genellikle Likert Ölçeği ve Semantik Farklılıklar Ölçeği kullanılır.

Yanıt Açıklaması:

Verilerin analizi sonucu ulaşılan bulgu anlam yüklenmesi (soyutlama seviyesi) açısından yetersizdir. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

İletişim araştırmalarının tarihini değerlendirirken temel alınabilecek ölçütlerden biri, iletişim teknolojilerinin evrimi olabilir çünkü iletişimin tarihi büyük ölçüde iletişime aracılık eden ortamların tarihidir. Nitekim ilk çağda mağara duvarlarına yapılan resimler, yerel nitelik taşıyan deneyimleri öteki insanlara aktarmanın önemli bir aracı olmuştur. Günümüzde yeni iletişim teknolojilerinin toplumu nasıl dönüştürdüğü tartışılırken taş tablet, deri, papirüs, ka^ğıt, telefon, gazete, radyo, televizyon, bilgisayar ve İnternet gibi iletişim araçlarının kullanımı ve etkileri iletişim araştırmalarına yön vermiştir. Bu araçların insan davranışlarıyla etkileşimi, iletişim araştırmalarının önemli inceleme konularından birisi olmuştur.

Yanıt Açıklaması:

Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Soruda verilen önerme evren genellemesine bir örnektir. Tümdengelim yaklaşımında evren genellemesi hedeflenmektedir. Dolayısıyla doğru cevap A.

Yanıt Açıklaması:

Kavramsallaştırma, keşfetme ve sınama bilimsel araştırmanın temel amaçlarından biridir. “Bu nedir, bu nasıl çalışıyor ve neden böyle çalışıyor, bu çalışıyor mu” soruları bu amaçlara karşılık gelerek, bilimsel araştırmanın amaçlarını oluşturur.

Yanıt Açıklaması:

Doğru cevap E seçeneğindeki sınanabilirliktir.

Yanıt Açıklaması:

Yardımlı ve yardımsız hatırlama yöntemleri, reklam bilinirliğini ölçmek için kullanılan hafıza temelli yöntemlerdir.