Yanıt Açıklaması: İçerik analizinde temel olarak yapılan işlem, verileri belirli kavram ve temalar çerçevesinde bir araya getirerek daha sonra bunları anlaşılır bir biçimde organize ederek yorum yapmaktır. İçerik analizi yöntemini kitle iletişim araçlarında (medyada) yer alan hemen hemen bütün mesajların (iletiler) çözümlemesinde kullanabiliriz. Bu mesajlar metin, ses, grafik ve görsel-işitsel iletiler olabilir. Bu yöntemle, aynı zamanda medyada belirli bir süre yer alan araştırmaları, yazıları, yorumları, yazı dizilerini, televizyon ve radyo programlarını, bu programların belirli bölümlerini, yapılan söyleşileri, konuşmaları, filmleri, fotoğrafları diğer bir deyişle, araştırma konumuza uygun olan ve konumuzla ilgili, tüm iletileri analiz ederek değerlendirebiliriz.

Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, nicel araştırma, gerçeğin sayısal olarak ifade edilen kanıtlara dayalı biçimde ve kişisel yanlılıktan kaçınan bir tutumla incelenmesini ilke edinen olgucu bilim anlayışının ürünüdür. İster doğa bilimlerinde ister toplum bilimlerinde olsun, nicel araştırmacılar araştırma konularına fiziksel bir gerçekliği araştırır gibi yaklaşmak zorundadırlar. Bu düşüncede gerçek araştırmacıdan bağımsız olarak vardır, araştırmacıya düşen görev onu bulup açıklamaktır. Araştırmacı olayların dışında kalarak veri toplamak ve topladığı verileri uygun istatistiksel tekniklerle çözümledikten sonra yorumlamak durumundadır. Ayrıca, İletişim araştırmalarında yararlanılabilecek paradigmalardan biri olan nicel araştırma anlayışının özünde pozitivizm (olguculuk) yatmaktadır.

Yanıt Açıklaması:

Tümevarım yaklaşımında “teorik/olgusal genelleme” hedeflenir

Yanıt Açıklaması:

15. yüzyılda Gutenberg tarafından matbaanın bulunması iletişim araştırmaları tarihindeki dönüm noktalarından biridir. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır. 

Yanıt Açıklaması:

Son-test araştırmalarında incelenen unsurlar; ürüne/reklama karşı tutumlar, reklamdan yada markadan hoşlanma, ürünün/reklamın hissettirdikleri, markaya karşı tutum, ikna olma ve marka tercihleridir. Farklı müşteri gruplarının sadakatini etkileyen etmenlerin neler olduğu, müşteri sadakati araştırmalarının kapsamındadır.

Yanıt Açıklaması:

Hedef kitlenin “aynı dönem” çerçevesinde kullanım ve tüketim alışkanlıklarını ortaya koymak,, son test aşamasında gerçekleştirilir. Soruda verilen diğer ifadeler müşteri memnuniyeti araştırmalarının kazandırdıkları arasındadır.

Yanıt Açıklaması:

İçerik analizi dört aşamada gerçekleştirilir: verilerin kodlanması, temaların bulunması, kodların ve temaların organize edilmesi ve bulguların yorumlanmasıdır. Bulguların imha edilmesi bu aşamaların içinde yer almaz.

Yanıt Açıklaması:

Bu nedir sorusuna karşılık; “İletişim nedir”, “mesaj nedir”, “algı nedir” gibi sorular örnek olarak verilebilir. “Bu nedir” sorusu, bilimde “kavramsallaştırma ” amacına yönelik araştırmaların sorusudur?

Yanıt Açıklaması:

Yanıt D'dir. Bilimsel paradigmadır.

Yanıt Açıklaması:

Pozitivist bilgi kuramında bilgi dışarıdaki maddi ortamdadır; bu bilgiler görgül yollarla yani duyularla, gözlemlerle, deneylerle, nesnel biçimde ve ölçülerek elde edilebilir. Maddi evrendeki her şey belirli bir sistem içerisinde, mekanik doğa yasaları doğrultusunda, gerçekleşmekte olup bilim bu yasaları ve sistemin parçaları arasındaki olası ilişkileri ortaya çıkarmaktadır. Herhangi bir şey doğada ya da toplumda varsa bunun bir miktarı vardır, bir şeyin miktarı varsa o şey ölçülebilir, bir şey ölçülebiliyorsa ölçüm sonuçları sayılarla ifade edilebilir.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel bilginin en temel ayırt edici niteliksel özelliği “gözlenebilir olgularla ilgili” olmasıdır. Subjektif değil nesnel verilere dayandığı için kişisel düşünce ve tecrübeler, manevi özellikler bu kapsam dışındadır. Güncel olması yada maddi gereksinimlerinin olması özellikleriyle diğer bilgi kaynakları arasında ayırt edici özelliklere sahip değildir.

Yanıt Açıklaması: Bir bilim adamı alanında ne kadar yetkin olursa olsun, yapılan her araştırmada sınırlılıklar vardır. Araştırmanın sınırlılığı, bir araştırmanın kapsamından, desenlemesinden veya yöntem tasarımından kaynaklanabilir.

Yanıt Açıklaması:

Galvanik deri tepkisi analizinde, reklamlara ya da bir ürüne karşı tepkileri ölçülen kişinin psikolojik bir dürtü karşısında (örneğin korkma) ortaya koyduğu psikolojik tepki ölçülür. Bu araştırmalar cildin, özellikle de avuç içlerinin ve diğer kılsız bölgelerin, uyarıcıya bir tepki olarak elektrik direncinin değişmesi mantığına dayanır. Duygu ve stres düzeyindeki değişimleri ölçmeye yarar.

Yanıt Açıklaması:

Diğerleri reklam araştırmalarının mecraları (medyası) iken Fotoseçme araştırması bir sınıflama değil bir nitel araştırma (projektif) tekniklerinden biridir. Doğru cevap E seçeneğidir.  

Yanıt Açıklaması:

Bir önceki aşamada denenen ve gözden geçirilen tema ya da kategorilerin verinin başka bir bölümünde denenmesi bir çeşit sağlama işlemi gibidir. Böylece içerik analizi uygulamasının ne derece işlevsel olduğu saptanmış olacaktır.

Yanıt Açıklaması:

Kodlama sonuçlarının raporlaştırılması nitel içerikli araştırmaların yüzdelik değerlerle ifade edilmesinde yer alan aşamalardan biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Örneklemin evreni temsil yeterliğine sahip olup olmadığının belirlenmesi. Araştırmalarda örneklem almanın en temel koşulu, örneklemin evreni tüm yönleriyle temsil edebilecek biçimde seçilmesidir.