Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1 Ara 11. Deneme Sınavı
Toplam 9 Soru1.Soru
Ürün pazarlama stratejilerine ilişkin bir bilgi farklı kaynaklarda farklı şekillerde sunulabilir ama özünde kurum kalitesini etkileyen, değişmez doğru stratejiler ve adımlar vardır.
Yukarıdaki ifade doğru bilginin hangi özelliğine işaret etmektedir?
Ürün pazarlama stratejilerine ilişkin bir bilgi farklı kaynaklarda farklı şekillerde sunulabilir ama özünde kurum kalitesini etkileyen, değişmez doğru stratejiler ve adımlar vardır.
Yukarıdaki ifade doğru bilginin hangi özelliğine işaret etmektedir?
|
Güncellik |
|
Güvenirlilik |
|
Nesnellik |
|
Tamlık |
|
Özgünlük |
Tutarlılık/Güvenirlik: Enformasyonun nasıl, nerede ve ne zaman sunulmasından bağımsız olarak, enformasyon metin, şekil ve diğer içerik öğeleri anlamında tutarlı olmalıdır. Diğer bir deyişle, enformasyonun/bilginin sunum ortamları ve şekilleri (web belgesi, basılı makale, PowerPoint sunum, video vb.) farklılık gösterebilirken, içerik aynı ve tutarlı kalmalıdır. Örneğin, pazarlama stratejilerine ilişkin bir bilgi değişik kaynaklarda sunulabilir ama özünde kurum kalitesini etkileyen, değişmez doğru stratejiler ve adımlar vardır.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bilgi kaynaklarından biri olan bilimsel araştırma için doğru bir bilgi değildir?
|
Araştırma, doğru bilgiye ulaşma ve yorumlama sürecinde izlenen yoldur. |
|
Kişiye özel, yapılandırılmamış ve objektif bilgi kaynağına dayalıdır. |
|
Araştırma sistematik bir şekilde enformasyonun toplanması sürecini içermektedir |
|
Araştırma, kişiye özel, yapılandırılmış ve çoğunlukla sübjektif yorumlara dayalıdır. |
|
Araştırma enformasyonun yorumlanması ve raporlaştırma süreçlerini içermektedir. |
Araştırma, doğru bilgiye ulaşma ve yorumlama sürecinde izlenen yoldur. Kişiye özel, yapılandırılmamış ve çoğunlukla sübjektif yorumlara dayalı bilgi kaynaklarının aksine, araştırma sistematik bir şekilde enformasyonun toplanması, yorumlanması ve raporlaştırılması süreçlerini içerir. Diğer bir ifadeyle, ortaya atılan bilginin rasyonelliği, belirli ilkeler göz önüne alınarak, kontrollü bir araştırmayla doğrulanır.
3.Soru
A- Veri
B- Enformasyon
C- Bilgi
I- Kanıtlanmış doğru fikirler
II-Belirli bir sorunu yanıtlamayan metin
III- Kim, ne zaman, ne veya nerede sorularını yanıtlayan metin
Aşağıdakilerin hangisinde yukarıda A, B ve C'de verilen kavramlar ve I, II ve III'te verilen tanımlarla doğru eşleştirilmiştir?
|
A-I B-II C-III |
|
A-II B-I C-III |
|
A-I B-III C-II |
|
A-III B-II C-I |
|
A-II B-III C-I |
Veri: Belirli bir sorunu yanıtlamayan metin
Enformasyon:Kim, ne zaman, ne veya nerede sorularını yanıtlayan metin
Bilgi: Kanıtlanmış doğru fikirler
4.Soru
Örneklemin seçildiği liste araştırılan konu bakımından hedef kitlenin tüm üyelerini içermemediğinde aşağıdaki hata türlerinden hangisi ortaya çıkmaktadır?
|
Ölçme hatası |
|
Örnekleme hatası |
|
Kapsam hatası |
|
Cevaplama hatası |
|
Soru hatası |
Anket araştırmasının doğruluğunu etkileyen dört hata vardır. Bunlar kapsam hatası, örnekleme hatası, ölçme hatası ve cevaplamama hatası olarak adlandırılmaktadır. Kapsam hatasında örneklemin seçildiği liste araştırılan konu bakımından hedef kitlenin tüm üyelerini içermemektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.
5.Soru
Özellikler
A- Zenginlik Kaynağı
B- Zaman Düzenlemesi
C- Toplumsal Örgütlenme
Kavramlar
I-Kişisel biyolojik ritim
II- Uluslararası gerçirgenlik
III- Bilgi ve kişisel yetenek
Aşağıdaki seçeneklerin hangisinde yukarıda verilen özellikler Bilgi toplumunu tasvir eden kavramlarla doğru eşleştirilmiştir?
|
A-I |
|
A-I |
|
A-II |
|
A-III |
|
A-III |
Bilgi toplumunun zenginlik kaynağı elbette bilgi ve bireysel/kişisel yetenektir. Günümüzde pek çok evde video kasetleri, CD’ler, DVD’ler, bilgisayar disketleri ve benzeri ortamlara rastlamak mümkündür. Artık bize sunulan işlenmiş sembolleri, sunulduğu anda tüketmek zorunda değiliz. Kendi istediğimiz, bizim için uygun olan zamanda tüketebiliriz. Dolayısıyla kişisel biyolojik ritmimize göre zamanımızı düzenleyebiliriz.Diğer bir çarpıcı özellik ise Bilgi Toplumunda ulus devlet, uluslararası geçirgenlikle yer değiştirmektedir.
6.Soru
Bilgi toplumunu en iyi yansıtan sembol aşağıdakilerden hangisidir?
|
İnsan |
|
Çiftlik |
|
Fabrika |
|
Toprak |
|
Kişisel bilgisayar |
Bilgi toplumunu en iyi yansıtan sembol, kişisel bilgisayardır. Cevap E seçeneğidir.
7.Soru
Tüketicilerin bir markaya yönelik sadakat düzeyini belirlenmeye çalışıldığı bir araştırmada aynı tüketicilere 6 ay arayla aynı ölçek iki kez uygulanmıştır. Yapılan bu uygulama araştırmanın hangi özelliğini iyileştirmeye yöneliktir?
|
Örneklem büyüklüğünü arttırmak |
|
Güvenirliği sağlamak |
|
Dış geçerliliği sağlamak |
|
Yapısal geçerliliği ölçmek |
|
İç geçerliliği sağlamak |
Bir ölçme aracının güvenilirliğini belirlemede farklı teknikler kullanılabilir. Bunlardan birincisi test-yeniden test güvenilirliğidir. Test-yeniden test yaklaşımında anket formu
deneklere farklı zamanlarda uygulanır. İki farklı gözlemler arasındaki korelasyon (değişkenler arası doğrusal ilişkinin yönü ve kuvveti) güvenilirliğin göstergesi olarak kabul edilir.
Diğer seçeneklerde verilen iç geçerlilik araştırma dizaynın içsel olarak tüm hatalardan arındırılmasıdır. Dış geçerlilik elde edilen sonuçların, çalışma alanı dışında kalan küçük gruplardan büyük
topluluklara kadar genellenebilirlik derecesidir. Bu araştırmada aynı sayıda katılımcıya iki defa aynı ölçme aracını kullanmak örneklem büyüklüğünü arttırma yöntemi değildir. Yapısal geçerlilik ise, ölçme aracını hangi kavram veya özellikleri ölçtüğünün belirlenmesi ile ilgilenir.
8.Soru
Hangisi bilgi toplumunun zenginlik kaynağıdır
|
Kişisel yetenek |
|
Bilgi ve kişisel yetenek |
|
Toprak |
|
Enerji kaynakları |
|
Sanayi |
Farklı toplumlar ve genel özellikleri
| Avcı-Toplayıcı | Tarım | Sanayi | Bilgi | |
| Enerji Kaynağı | İnsangücü | İnsan ve hayvan günü | Kömür, petrol gibi foil yakıtlar | Elektrik ve nükleer enerji |
| Zenginlik Kaynağı | Kişisel yetenek | Toprak | Enerji kaynakları ve sanayi | Bilig ve kişisel yetenek |
| Yansıtıcı Sembol | İnsan | Çiftlik | Fabrika | Bilgisayar |
| Çoğunluğun İşi | Avcılık, toplayıcılık | Tarım | Fabrika işçiliği | Sembol işleme |
| İşlenen Nesne | Tabiat | Toprak | Malzeme | Smebol |
| Zaman Düzenlemesi | Tabiatın yıllık ritmi | Tabiatın yıllık ritmi | Doğrusal saat zamanı | Kişisel biyolojik ritm |
| Toplumsal Örgütlenme | Kabile | İmparatorluk | Ulus-devlet | Uluslararasıgeçirgenlik |
9.Soru
I. Bilgi
II. Tarım
III. Sanayi
IV. Avcı-toplayıcı
Yukarıda yer alan toplumsal dönüşüm aşamalarının tarihsel sıralaması hangi seçenekte doğru verilmiştir?
|
I-II-III-IV |
|
II-III-IV-I |
|
I-III-IV-II |
|
IV-II-III-I |
|
IV-III-II-I |
Doğru sıralama Avcı-toplayıcı, Tarım, Sanayi ve Bilgi şeklinde olacaktır.