Marka ve Yönetimi Ara 3. Deneme Sınavı

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir marka yöneticisinin özelliklerinden biri değildir?

İyi iletişim becerilerine sahip olmak

Yaratıcı fikirler geliştirme yeteneği

Aynı anda birçok görevi idare edebilme yeteneği

Satış yapabilme becerisi

Kendini markaya adama

2.Soru

I. Siyasal çevre analizi

II. Ekonomik analiz
III. Swot analizi
IV. Rekabet analizi
V. Sosyal çevre analizi

Yukarıdakilerden hangisi pazar analizinin basamakları arasında yer alır?

Yalnız I

I ve II

I, II, III ve V

I, II, III ve IV

I, II, IV ve V

3.Soru

Bir şirket pazar segmentlerini tanımladıktan sonra aşağıdakilerden hangisini yapmalıdır?

Bölümleme

Hedefleme

Rekabet analizi

Pazarlama araştırması

Konumlandırma

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sisteminde marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir?

Pazar analizi

Marka durum analizi

Gelecekteki konumların hedeflenmesi

Planlama ve performans değerlendirme

Satın alma planının hazırlanması

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de marka yönetiminde 2000 sonrası dönemin özelliklerinden biri değildir?

Sanayici reklamcı ilişkisi çarpık gelişmiştir.

Daha çok pazarlama ekibi kurulmuştur.

Daha küçük bütçelerle daha etkin iletişim zorlanmıştır.

Reklam marka iletişimin bir alt kümesi haline gelmiştir.

Daha çok pazarlama ekibi kurulmuştur.

6.Soru

Pazarlama alanında şirket açısından 3. taraf olarak tanımlanan şey hangisidir.

Promosyon grupları

Strateji grupları

Tüketici grupları

Üretici firmalar

Reklam ajansı

7.Soru

Odak grup araştırmalarında çeşitli ilgi alanlarında uzunlamasına tartışmak için en az kaç kişi bir araya getirilir?

2

3

4

5

6

8.Soru

POP materyaller, brief, medya, ürün haberleri gibi kavramlar hangi alanın konusudur.

Pazarlama planlama

Liderlik yönetimi

Ürün yenileme

Marka iletişimi yönetme

Promosyon yaygınlığı

9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi “Marka Yöneticisi”nde aranılan niteliklerden biri değildir?

Otomobil sahibi olmak

Yabancı dil bilmek

Yazılı iletişim ve ikna kabiliyetine sahip olmak

Sözlü iletişim ve ikna kabiliyetine sahip olmak

Bilgisayar kullanıyor olmak

10.Soru

Bilimsel açıdan en geçerli araştırma hangisidir?

Davranışsal veriler

Anket araştırması

Deneysel araştırma

Odak grup araştırması

Gözlemsel araştırma

11.Soru

Marka kavramının tarihsel bazda kökenine bakıldığında hangi seçenekte yer alan anlamla ilişkilidir?

Sunma

Yakma

Sembol

İnşa

Tescil

12.Soru

Araştırmacılar, genellikle, problemin daha maliyetli verileri toplanmadan kısmen veya tamamen çözülüp çözülemeyeceğini görmek için aşağıdaki hangi verileri inceleyerek başlarlar?

Birincil Veriler

İkincil Veriler

Toplam Veri

İstatistiki Veriler

Pazarlama Verileri

13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerine örnek teşkil etmez?

Reklam

Aile yapısı

Eğitim

Yaşam tarzı

Fiyat

14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Ürün/marka ile ilgili araştırmalardan biri değildir?

İmaj araştırmaları

Ürün testleri

Takip araştırmaları

Reklam araştırmaları

Marka analizleri

15.Soru

Hangisi S.W.O.T. analizini oluştıran başlıklar arasında yer alır?

Sahiplikler

Farkındalık

Tehditler

Vizyon

Misyon

16.Soru

Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşiminden oluşan kavrama ne ad verilir?

Ürün

Kalite

Marka

Mal

Hizmet

17.Soru

Roger Belt'in yedi adımlı pazar segmentasyon yaklaşımına göre her segmentin konumlandırma stratejisinin çekiciliğini test etmek hangi adımı ifade etmektedir?

Segment konumlandırması

Segment asit testi

Segment karlılığı

Segment tanımlama

İhtiyaç tabanlı segmentasyon

18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin pazar analizi yapma nedenlerinden birisi değildir?

Kaynaklarını etkin ve verimli kullanabilmek için

Firmanın güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilmek için

Hangi pazarlara hizmet vereceğine karar vermek için

Pazardaki tüketicilerin gereksinimlerini anlayabilmek için

Ticari pazardaki müşterilerini daha iyi tanıyabilmek için

19.Soru

Hangi seçenekte genel pazarlama formülündeki tüm bileşenler yer alır?

Değer, algılanan kalite, fiyat

Konumlandırma, bölümleme, hedefleme

Bölümleme, fiyat, değer

İlginlik, Konumlandırma, Vizyon

Konumlandırma, ürün bilgisi,rekabet

20.Soru

Tipik olarak büyük şirketler, şirket satışlarının ortalama yüzde kaçını pazarlama araştırmasına ayırırlar?

% 1

% 5

% 10

% 20

%50